osztozzunk

A fogyasztó szeretné kivenni a részét a feladatokból, mint aktív közreműködő is. Ezért cserébe pedig anyagi értelemben osztozni szeretne a vállalat hasznából, ha már annyi pénzt és energiát ölt a termékek vagy szolgáltatások megvételébe, népszerűsítésébe. A clubbing keretében fogyasztói csoportok online közösségeket hoznak létre a profitrészesedésért. Új jelenség a crowdsourcing, vagyis a tömeges ötletelés, amiből a cégek kiválasztják a számukra legmegfelelőbbeket, és azokat anyagilag is díjazzák.