Nedvesebb front érkezik a toalettpapírok piacára

Kardos Ildikó
marketing manager
Essity Hungary

Kardos Ildikó, az Essity Hungary Kft. marketing managere arról számol be, hogy az elmúlt időszakban mind a száraz, mind a nedves toalettpapír piaca értékben nőtt, azonban a mennyiségi eladásokat tekintve már eltérés mutatkozott. Míg a száraz toalettpapír kategória csökkent, a nedves WC-papír kategória nőtt az év első 6 hónapjában az előző év ugyanezen időszakához képest.

– Mindkét kategória értékbeni és mennyiségi változásait összehasonlítva látható, hogy a kategóriák fejlődésében inkább az árhatás érvényesült, hiszen a gazdasági nehézségek hatására a gyártási költségek megnövekedtek, ami az árak emelkedéséhez vezetett. Az Essity forgalma mindkét szegmens esetében hasonlóan alakult, mint a total kategória – jelzi Kardos Ildikó.

A marketing manager elmondása szerint a száraz toalettpapír tekintetében a diszkontok, a hipermarketek és a drogériák bírnak a legnagyobb forgalommal. Értékben minden csatorna nőtt, azonban mennyiségben csak a drogériák tudtak növekedni.

– A nedves toalettpapír kategóriában a drogériák, a diszkontok, majd a hipermarketek számítanak a legnépszerűbb eladási helynek. Ezen a piacon minden csatorna nőtt értékben és mennyiségben is, valamint a drogériák itt is kiemelkedtek – teszi hozzá a szakember.

Varga Orsolya
marketing manager
Vajda-Papír

Varga Orsolya, a Vajda-­Papír Kft. marketing managere szerint a toalettpapír kategória, a Nielsen adataiból kiolvasható, közel 14%-os értékbeni emelkedése mögött a higiéniai papírtermékek fogyasztói árának emelkedése is jócskán mutatja hatását.

– Az Ooops! és egyéb gyártói márkatermékeink értékben 13%-kal emelkedtek, emellett csomagmennyiségben 12%-kal csökkentek. A Vajda-Papír a kereskedelmi saját márkás termékek piacán is képviselteti magát, amelyről elmondható, hogy a saját márkás toalettpapírok értékben közel – a piachoz hasonlóan – 14%-ot emelkedtek és 7%-ot csökkentek csomagmennyiségeket tekintve előző év azonos periódusához képest – jelzi Varga Orsolya, aki azt is elárulja, hogy termelési költségeik 2021 szeptembere óta sosem látott mértékben nőttek, nemcsak az energia és a beépülő anyagok árváltozása miatt, hanem az árfolyam, a bér, a szállítási és egyéb költségek árhatásából kifolyólag is.

– Azóta több lépcsőben emeltük az árainkat, de valószínűleg még ebben az évben további áremelésre kell számítani. Emellett a fejlesztéseink, beruházásaink is abba az irányba haladnak, hogy minél inkább függetleníteni tudjuk működésünket a külső, változó költséghatásoktól. Vállalatunk 2022 júliusában helyezte üzembe a kontinens egyik legnagyobb, leggyorsabb papírgépét, amely egy világszínvonalú, energiahatékony technológiával felszerelt alappapírgyártó gép – újságolja a marketing manager.

Vizur Gábor
category manager
Sofidel Hungary

Vizur Gábortól, a Sofidel Hungary Kft. category managerétől megtudjuk: a Sofidel értékben jóval (+20%) a piac felett nőtt a kategóriában, összevetve az idei év első 5 hónapját az ezt megelőző év ugyanazon időszakához képest.

– A jelenlegi globális helyzet miatt nehéz periódus ez most a higiéniai papír üzletág minden szereplője számára. A kedvezőtlen változások miatt várhatóan további áremelkedésekre is készülni kell. A csatornák közötti FMCG-forgalom ingadozása inkább az „olcsóbb kereskedelmi csatornákra való átállás” elméletét igazolja, az általános trendekből kiindulva ezt a trendet korábban már megfigyelhettük a fogyasztók szokásaira gyakorolt pandémiás időszaknak köszönhetően – világít rá a category manager.

Gödri Sándor, a Metsä Tissue HU Kft. kereskedelmi igazgatója szintén vállalatuk pozitív eredményeiről tájékoztat.

– A Metsä Tissue piaci részesedése az első félévben sikeresen nőtt, nemcsak értékben, hanem volumenben is.

Középpontban a fenntarthatóság

Vizur Gábor úgy látja, a fogyasztók egyre tudatosabbak a vásárlás során. Habár továbbra is az ár és minőség kritériumok vannak fókuszban, az áremelkedések hatására a választási szempontok némileg elmozdultak az alacsonyabb rétegszámú, de ár-érték arányban megfelelő termékek irányába. Továbbra is hangsúlyos a fenntarthatóság, valamint a minőség és a hosszantartó felhasználhatóság.

– A Sofidel jövőbeni fenntarthatósági céljaival összhangban a bevezetésre kerülő termékek csomagolása részben újrahasznosított műanyagból készül, valamint a meglévő termékeknél is folyamatosan cseréljük a csomagolásokat 30%-ban vagy 60%-ban újrahasznosított műanyagból készült fóliára.

Gödri Sándor
kereskedelmi igazgató
Metsä Tissue HU

Gödri Sándor is azt tapasztalja, hogy száraz toalettpapír esetében a fogyasztók továbbra is a prémium image érzést adó, 3 rétegűt részesítik előnyben, amely így a piac csaknem háromnegyed részét teszi ki. Az 1 rétegű termékek zsugorodó tendenciát mutatnak, míg a 2 rétegű változat eredményei stagnálnak vagy enyhén nőnek. A 4 rétegű termékek csökkenést mutattak az első fél évben.

– Tekercsszámot illetően még mindig azt mondhatjuk, hogy a 16+ tekercses termékek teszik ki a piac csaknem felét. Az akcióvadászat továbbra is jellemző, az ár/csomag alapvető kritérium továbbra is, főleg a gazdaságos szegmensben, még akkor is, ha a fogyasztók nem tudják, hogy ár/méter alapon néha többet fizetnek az olcsóbb termékek esetén – jegyzi meg a Metsä Tissue HU Kft. kereskedelmi igazgatója.

Kardos Ildikó az elhangzottakat azzal egészíti ki, hogy a vásárlók számára a legfontosabb terméktulajdonságok a puhaság, a nedvszívás és a bőrbarát összetevők. A nedves toalettpapírok esetében fontos szempont, hogy lehúzható legyen, valóban lebomoljon, és ne okozzon dugulásokat a csatornarendszerben.

– Egyre nagyobb hangsúlyt kap a fenntarthatóság a papíráruk esetében is. Fontos, hogy az alapanyag felelős erdőgazdálkodásból származzon, a termék csomagolása újrahasznosítható legyen, illetve előny, ha fehérítés- és allergénmentes, mint például a Zewa innovációja, a Natural Soft termékcsalád, mely kíméletes a bőrrel, miközben a környezetet is óvja – fejti ki az Essity Hungary Kft. marketing managere.

– Magyarország jelenleg is hangsúlyosan a háromrétegű toalettpapírok országa, amellett, hogy Európában több országban is hagyományosan a kétrétegű toalettpapírt választják a fogyasztók – fűzi hozzá Varga Orsolya. – A megfelelő ár-érték arány, a gazdaságos kiszerelés egyre fontosabb, ehhez legújabb, igazán környezettudatos alternatívánk a Maxi toalettpapírunk, hiszen a 6 maxi méretű tekercsen 16 normál tekercsnek megfelelő papír található. A termék nagyban támogatja a környezeti lábnyom optimalizálását, mind a kereskedelmi partnerek és a fogyasztók, illetve a Vajda-Papír számára is.

A 16+ tekercses termékek teszik ki a piac csaknem felét

Megújuló portfóliók

Az Essity Hungary Kft. kínálatában a Zewa Deluxe toalettpapírok illatosított változatait keresik leginkább a vásárlók.

Kowalska Izabella
category manager
Essity Hungary

– Az idei év elején vezettük be a megújult Zewa nedves toalettpapírokat. A 100%-ban növényi alapanyagokból készült toalettpapír megfelel az érzékeny bőr igényeinek, és mostantól 2-szer gyorsabban feloldódik a WC lehúzása után, mint a korábbi variánsok. Ráadásul minden alkalommal extra friss és tiszta érzést biztosít – nyilatkozza Kowalska Izabella, az Essity Hungary Kft. category managere.

A Vajda-Papír különösen ügyel a környezettudatosságra. Lebomló, komposztálható papírcsomagolású, 100%-ban újrahasznosítható műanyag csomagolóanyagokat használnak termékeikhez, és egyre több papírterméküket csomagolják 60%-ban újrahasznosított anyagot tartalmazó és újrahasznosítható anyagba.

– Egyik célunk, hogy 60%-ra emeljük az újrahasznosított anyagok arányát minden termékcsomagolásunkban, ezzel csaknem 600 tonnával csökkentve az új műanyagfelhasználást. Emellett termékeinkhez FSC®-tanúsított felelős erdőgazdálkodásból és más ellenőrzött forrásokból származó cellulóz alapanyagot használunk. Márkánk környezettudatos megoldásait az Eco Friendly Solutions logónk is jelzi – osztja meg lapunkkal Varga Orsolya.

A Sofidel Hungary Kft. szortimentjében a toalettpapír „Value for money”, azaz jó ár-érték arányú kategóriában a Big Pack termékcsalád mind az országos forgalmi listán, mind a saját portfólión belül kiemelkedő helyen szerepel.

– A fenntarthatósági célok figyelembevételével az újonnan bevezetett termékek esetében – kezdve a Regina Ecoring toalettpapírokkal és a Regina Ecoring papírtörlővel – a csomagolások 30%-ban újrahasznosított műanyagból készülnek – mondja Vizur Gábor.

A Metsä Tissue HU Kft.-nél a környezettudatosság elve mellett igyekeznek a termékszortimentjüket optimalizálni, figyelve, hogy fogyasztóik jó ár/értékű terméket kapjanak. //