Mit keres egy Tesla a magyar WATT energiaital-márka történetében?

– Kezdjük azzal, ami a leglátványosabb. Hogyan kerül a képbe egy Tesla?

Bárány Tamás
ügyvezető igazgató
Aqua Lorenzo

– A Watt tavaly ünnepelte 25. születésnapját. Egy érett, ismert és közkedvelt márkáról beszélünk, amelynek a meglévő piaci környezet nem biztosított túl nagy mozgásteret. A lehetőségeinket áttekintve úgy döntöttünk, hogy az újra­indítást online fókusszal hajtjuk végre. Ennek eredményeképpen a Watt nagyon megerősödött a digitális térben. Teljesen megújult a weboldal, a nyáron elindított webshop pedig azon melegében elnyerte az Év Webshopja 2025 verseny különdíját az „élelmiszer, étrend-kiegészítő és ital” kategóriában a „kifejezetten egyedi megoldások” és a „friss, élvezetes vásárlási élmény” miatt.

Mindeközben egy rendkívül értékes személyes és üzleti kapcsolat alakult ki a magyar drift-bajnok Ámon Olivérrel. Olivér egy kiemelkedően intelligens, szórakoztató személyiség, és kiválóan ismeri a driftelés és az autózás világát. Félmilliós, rendkívül aktív követőtábora hétről hétre várja a különféle digitális médiában megjelenő anyagait. Így természetes volt, hogy a Watt – elsőként az energia­ital márkák közül – teljes erővel beáll a driftelés mint a tömegek érdeklődését kiváltó hobbi és sport mögé. Ehhez már csak egy autó kellett, egy olyan jármű, amelynek legbelső esszenciája tökéletes összhangban van az energiaitalunkkal – egy elektromos autó a Watt-tal. Így jött létre a világ első driftelésre alkalmas Teslája. Óriási szakmai kihívás volt, de Olivérék ezt is megoldották.

(A QR-kód fölé tartva a telefont, elindul az a videó, amelyben Ámon Olivér vezetésével látható, hogyan driftel a Watt-Tesla.)

A Watt-Tesla többször bemutatkozott élőben, megjárta többek között a német Nürburgringet is. Tavaly nyáron Visontán, Olivér hivatalos éves, egész napos drift rendezvényén többezer, csak erre az eseményre érkező néző követhette a pályán a Tesla hangtalan driftelését. A szerencsésebbek Olivér mellé beülve a Watt-Tesla ülésében érezhették át azt a nehezen körülírható, nem evilági érzést, amikor a hatalmas energiák egy pillanat alatt elszabadulnak, és a vadállat hangtalanul magával ragadja az utast. Kiemelt partnereinkhez az év során elvisszük a Watt-Teslát és ezt a világon egyedülálló driftélményt – természetesen meginvitálva a teljes követőtábort.

– Ezt hogyan lehet még fokozni?

– Ennek a közös munkának organikus folytatása egy közös termék. Nem influenszer márka, nem limitált kiadás, egy valódi co-branding. Habár ez a legeredményesebb formula, mégis ritka a piacon. Egy olyan közös termékről van szó, amelyik visszatér a korai, hagyományos energiaitalok szellemiségéhez. Egy olyan energiaital, amelynek minden részét közösen fejlesztettük, egyedülálló ízélményét együtt alkottuk meg, amelyből – és itt a különlegesség – nem spóroltuk ki a taurint sem. Nevezzük nevén a dolgokat, ez nem egy intenzív koffeintartalmú üdítőital, hanem egy valódi, hagyományos energiaital. Szigorúan 18 év felett.

A Watt + Ámon Olivér – röviden csak WAO – energiaital, az édesebb kókusz-áfonya és fanyarabb gyömbér-körte ízben ezekben a hetekben lép a közönség elé nagyrabecsült, velünk együttműködő kiskereskedelmi partnereink polcain. A digitális kampány már február elsejével elkezdődött, ahol a Watt magyar hangja, a legszerethetőbb szinkronszínészünk, Epres Attila. A projekt iránt érdeklődőknek már most megígérhetjük, hogy egy ízig-vérig egyedi, a piacról már régóta hiányzó taurinos energiaital és közel félmilliós követőtábor az, amire készülhetnek.

– Bővül a Queen univerzum is?

– Ahogy azt megígértük, nem állunk le a Queennel sem. Tavaly a zöldalma és tutti­frutti ízek nagy dobásnak bizonyultak. Az idei újdonságaink ismét közkedvelt variációk. Elhozzuk az áfonyát, a gyümölcspultok egész éves slágerét, újraindítjuk a régi idők nagy Queen-kedvencét, a kivit, és hogy idén se maradjunk különlegesség nélkül, megalkottuk a közkedvelt Piña Colada, kókusz-ananász ízvilágot. A Queen filozófiájának megfelelően mindegyik hagyományos üdítőital, édesítőszer nélkül, cukorral. Üdít, frissít és finom.

– Nem kerülhetjük meg a kérdést, mi történik az ásványvízpiacon?

– Az egyik legjelentősebb ásványvízgyár vagyunk. Számunkra elsődleges kérdés az ásványvízpiac egészsége, jövője. Kútjaink világviszonylatban egyedülálló, az emberi történelem minden szennyeződésétől mentes ásványvizet hoznak a felszínre. Amit tavaly tapasztaltunk, főleg a III. negyedévben, az nagyon elgondolkodtató. Megítélésem szerint túl hamar csekkolt ki az ásványvízfogyasztók túl nagy tömege. Kutatásaink ugyanazt támasztják alá, amit a személyes tapasztalatok, a boltok polcai előtt lefolytatott beszélgetések: a magyar fogyasztó távolról sem tud eleget a magyar ásványvízről! Érteni vélem, hogy a betétdíjas üres palackokkal folytatott otthoni közelharcok, a visszaváltás körüli hercehurca elkedvetleníti a vásárlóinkat. Ha azonban a magyar ásványvízfogyasztó nem is tudja, miért különleges érték az a vízkészlet, amely a földfelszíni vízkörforgástól elzártan, a talpunk alatt van, akkor hamar felmerül a csapvíz és az otthoni szűrő mint megoldás. Föl kell tennünk a kérdést: a magyar ásványvízpiac közel 30 éves történetében eleget tettünk-e az edukációért, elég energiát fektettünk-e a magyar ásványvíz sztorijának, mítoszának, aurájának, presztízsének megteremtéséért? Nekem úgy tűnik, talán túl sokat foglalkoztunk az árharccal és a PET-palackkal; a végletekig vitt súlycsökkentéssel, a palackhoz rögzített kupakkal, az újrafeldolgozott előformákkal, a már a visszazárhatatlanságig vékonyított kupakkal, és a fogyasztónak elfelejtettük elmagyarázni, hogy mi is van valójában a palackban.

Sajnos a piacon az Aqua Lorenzo márkáinak polcra kerülési lehetőségei bizonyos csatornákban korlátozottak. Ezt a feladványt még nem tudtuk teljesen megfejteni. Ahol mégis megkaptuk az esélyt, ott az Aqua Minera, a jégkorszaki ásványvízmárkánk a piaci nehézségektől függetlenül, az első pillanattól kezdve kiválóan teljesít. Ez pontosan megfelel annak, amit tavaly vártunk a termék piacra dobásakor. Az Aqua Minera, a magas PH-értékkel, a tudományos kutatással igazolt érintetlen tisztasággal, a jégkorszaki eredettel és a marketingesek által kiválóan megkomponált mamutos, jégkorszaki zsugorfólia dizájnnal az ásványvíznek kézzelfogható, jól értelmezhető, gyakorlatias karaktert tudott adni. Ráadásul ezek a termékelőnyök tökéletesen megfelelnek a fogyasztók a minőségi ásványvíz iránt támasztott elvárásainak. A sztori a mai körülmények között is működik.

– Mit várhatunk az Aqua Lorenzótól 2026-ban?

– Alkotó cég vagyunk. Azok is akarunk maradni. Meggyőződésünk szerint a legfontosabb feladatunk a szegmenshatárok folyamatos feszegetése, új fogyasztói dinamikák kialakítása, a közös torta növelése. Ezt az eltökéltségünket akkor sem adjuk föl, amikor a termékeink versenyképessége, sőt keresettsége jelenleg jóval nagyobb, mint a bolti elérhetőség. Érzékelünk bizonyos kihívásokat, amelyekre még választ kell találnunk, de szeretjük ezt a munkát, és nem ijedünk meg a feladattól. Aki dolgozik velünk, már tapasztalhatta, hogy mindig van egy megoldásunk, mindig tudunk valami újat mondani. Ahol megkapjuk az esélyt, ott építünk. (x)