Milliárdos piac és törékeny hitelesség – így alakul át a hazai influenszer marketing

A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) új kampánya – „Gondolja végig higgadtan!” – ezúttal a vakon követő fogyasztókat szólítja meg, kiemelve: a magas követőszám önmagában nem garancia sem a hitelességre, sem az ajánlott termékek valódi minőségére. A GVH vizsgálata szerint az influenszerek csupán 20%-a jelöli következetesen, ha fizetett tartalmat tesz közzé – ez az arány hazánkban is megegyezik az európai átlagszámmal

A szakma próbálja szabályozott keretek közé terelni a tartalomgyártást. Azok, akik ügynökséggel dolgoznak, szerződéses kötelezettséget vállalnak a jogszabályok betartására, például a #reklám vagy #hirdetés hashtag használatára. Mégis gyakori probléma, hogy sokan – akár tájékozatlanságból – elmulasztják feltüntetni, ha promóciós ajándékról vagy együttműködésről van szó. A GVH ezért már több hazai influenszerrel szemben is eljárást indított jogsértő kereskedelmi gyakorlat gyanúja miatt.

A hitelesség ugyanakkor nem csak a szabályok betartásán múlik. A követők hosszú távon azokat az influenszereket értékelik, akik saját stílusukhoz és értékrendjükhöz hűek maradnak, nem váltogatják hetente a véleményüket, és csak olyan márkák kampányaiban vesznek részt, amelyekkel valóban azonosulni tudnak. „A legtöbb esetben azok az influenszerek működnek jól, akik nem tudatos építkezéssel, hanem természetes fejlődéssel váltak ismertté” – fogalmazott Horváth Ádám, a NuHeadz Talent Management alapítója.

Az IAB Hungary szerint a növekedést részben az is táplálja, hogy egyre több tartalomgyártó fordít figyelmet a reklámjelölés szabályos alkalmazására, így a mérések is pontosabbak. A Facebook, Instagram, TikTok és YouTube platformokon közzétett tartalmak között 2024-ben már mindenhol a videós formátum dominált. A piac bővülése azt is mutatja: a hirdetők továbbra is bíznak az influenszerek elérési potenciáljában – de a bizalom fenntartásához elengedhetetlen a transzparencia és a hiteles kommunikáció.