Mérsékelt áremelkedés és kihívások a magyar fürdőágazatban

A víz világnapja alkalmából tartott sajtótájékoztatón a Magyar Fürdőszövetség ismertette a hazai fürdőágazat jelenlegi helyzetét és kilátásait. A szervezet hangsúlyozta, hogy a fürdők továbbra is meghatározó szerepet töltenek be a hazai turizmusban, és jelentős vonzerőt jelentenek a külföldi látogatók számára is.

Lassú fellendülés, csökkenő gyógyturizmus

A legfrissebb adatok szerint a fürdők látogatószáma 2024-ben mindössze 5 százalékos növekedést mutat az előző évhez képest, és még mindig 10 százalékkal elmarad a 2019-es rekordév 33 millió vendégétől. Zámbori Péter, a szövetség alelnöke kiemelte, hogy különösen a gyógyászati célú látogatások száma csökkent drasztikusan. Ennek oka, hogy a fürdőgyógyászati kezelések önrészének költsége 80-160 ezer forint között mozog, ami sokak számára elérhetetlen.

Árverseny a régióban

Míg a belépőjegyek ára 2024-ben átlagosan 5 százalékkal emelkedik, az egy főre jutó nettó átlagár 2019 óta 75 százalékkal nőtt, és jelenleg közel 4000 forint. Ennek ellenére a magyar fürdők még mindig versenyképes árakat kínálnak a régióban. Összehasonlításképpen: a szlovák és román fürdők átlagosan 15 eurós, míg az osztrák létesítmények akár 38 eurós belépődíjat is felszámolnak.

A magyar fürdők továbbra is jelentős szerepet játszanak a külföldi turisták döntéseiben: a látogatók 70-80 százaléka kifejezetten a fürdők miatt érkezik az országba. Az üzemeltetőknek azonban egyensúlyozniuk kell a megfizethetőség és a fenntartható működtetés között. Budapesten például a Zsigmondy-kártya segíti a helyieket abban, hogy ne szoruljanak ki a történelmi gyógyfürdőkből.

Kormányzati támogatás és kihívások

Az ágazat számára pozitív fejlemény, hogy az egészségturizmus kormányzati szinten is képviseletet kapott Láng Róbert személyében. A szakma előtt álló legfontosabb kihívások között szerepel az infláció és az energiaárak kezelése, valamint a munkaerőhiány megoldása. A fürdők önkéntes minősítési rendszere és a szolgáltatások folyamatos fejlesztése pedig kulcsfontosságú a versenyképesség megőrzése érdekében.

A mérsékelt áremelkedés és a nemzetközi összehasonlításban is versenyképes jegyárak ellenére a fürdőszektor továbbra is komoly gazdasági és strukturális kihívásokkal néz szembe. A fenntartható fejlődés és a látogatószámok növelése érdekében a szakma számára elengedhetetlen a kormányzati támogatás, a kedvezőbb finanszírozási modellek kidolgozása és a gyógyászati szolgáltatások elérhetőségének javítása.