Merre tovább Student Design?

A cikk a Trade magazin 2024/4. lapszámában olvasható.

A SIRHA Budapest 2024 nyitónapján, március 5-én délelőtt, az A pavilon egyik termében gyűlt össze a fiatalok korai bevonását, az FMCG iparág iránti érdeklődés felkeltését fontosnak tartó munkacsoport. A találkozót a magyar POPAI szervezet kezdeményezte, miután megdöbbenve tapasztalta, hogy 2022-ben a Shop! Global Awards, a POP világbajnokságaként is számon tartott nemzeti győztesek viadala kategóriái közül törölték a Student Design kategóriát. Az eseményen részt vett Csiby Ágnes és Kolonics Attila, a POPAI Magyarország elnöke és vezetőségi tagja.

Hangulatos vacsora a Spoon étteremhajón. Az asztalnál a Student munkacsoport résztvevői: Csiby Ágnes, Leo van de Polder, Kátai Ildikó, Martin Kindom és felesége, Phil Day, Kolonics Attila, Petr Šimek

A magyar út

A prezentációk sorát Kátai Ildikó, a POPAI főtitkára kezdte, a magyar sajátosságok bemutatásával. Vendége volt Nagy Réka, az Essity customer marketing managere, aki alapító szponzorként a márkaoldali szempontokat, lehetőségeket és kihívásokat is bemutatta. A Zewa márka hívta életre az első hallgatói tervezési versenyt 2018-ban a Budapesti Műszaki Egyetemmel együttműködésben. 2019-ben a diákok feladata displaytervezés volt, a zsűribe meghívást kapott a POPAI főtitkára is. Épp ekkor került be a Global Awards kategóriái közé a Student Desing, így a hazai verseny díjazottjai nevezhettek a nemzetközi megmérettetésre. A következő hazai forduló már POPAI Student Design Awards néven került meghirdetésre, és a SPAR támogató főszponzorként kapcsolódott be az együttműködők körébe.

A Zewa után a PICK, a Heineken és idén a Coca-­Cola HBC témaadó szponzorként határozta meg a tervezendő POP eszközöket. A cél, hogy a kreatív fiatalok körében az FMCG ismertté és vonzóvá váljon, és friss, innovatív ötletek valósuljanak meg a hazai instore marketing területén, minden évben megvalósul. A versenyben a diákok valós feladattal, igazi tervezési szituációval ismerkednek a gyakorló szakemberek segítségével. Virtuális vendégként elhangzott a 2020-as magyar és világbajnok győztes Rajkai Boldizsár videóüzenete, aki gyakorló formatervező mérnökként tavaly külső tanácsadóként segítette a diákok munkáját, idén pedig munkáltatójával saját diákprojektet indított. Hasonló megközelítéssel szerveződnek a diákversenyek a többi országban is.

Cseh és angol hagyományok

Petr Šimek, a cseh és szlovák POPAI szervezet elnöke elmondta, hogy 19 éve rendeznek diákversenyt, ahol kampány, 2D és 3D kategóriákban nevezhetnek a középiskolás és felsőoktatásban tanulók. A győztest a Prágában tartott POPAI konferencianapon hirdetik ki, ahol a díjazottak bemutathatják terveiket, így bemutatkozhatnak a szakmának. Szinte azonnal állásajánlatot is kapnak a jelenlevő ügynökségektől.

Phil Day és Martin Kindom, a POPAI UK&Ireland country managere és elnöke megerősítették, hogy náluk is a jó álláslehetőség reménye a legfőbb motiváció a diákverseny résztvevői számára, bár az 1000 font fődíj és a médiamegjelenések is ösztönzően hatnak. A fenntarthatósági szempontok kreatív alkalmazása náluk kifejezetten előtérbe kerül a zsűrizésnél.

Leo van de Polder, a Shop! Association global development managere hangsúlyozta, hogy jelenleg 9 szervezet – brazil, cseh, francia, japán, kelet-ázsiai, magyar, orosz, UK&Ireland, USA – rendelkezik diákversennyel, és tervezik a német és az ausztrál indulást is. A fejlesztési igazgató biztosította a résztvevőket, hogy a Student Design már idénre és hosszú távra is visszakerült a Global Awards kategóriái közé.

A munkacsoport a találkozó végén eldöntötte, hogy egy stratégiai összefoglalóval és forgatókönyvvázlat elkészítésével segíti a még hezitáló szervezeteket a diákverseny-mozgalomba való bekapcsolódásra, a jövő proaktív építésére.

A vendégek megtekintették a Future Store Innovation standot és a SIRHA kiállítást is.

Hasonlóságok és különbségek a nemzeti diákversenyek szervezésében és a nemzetközi kiterjesztés lehetőségei voltak a témái a találkozónak. Résztvevők, első sor balról jobbra: Csiby Ágnes – POPAI Hu, Nagy Réka – Essity, Kátai Ildikó – POPAI Hu. Második sor balról jobbra Petr Šimek POPAI CE, Martin Kindom POPAI UK&Ireland, Leo van de Polder Shop! Association, Phil Day POPAI UK&Ireland

Másnap a delegáció megismerkedett a magyar kereskedelmi TOP-lista alakulásával, és a meghatározó áruházakba is lelátogattak.

– Nagyszerű találkozó volt, amin keresztül új dimenziók nyílhatnak a diákversenyek lokális és nemzetközi szervezésében, egy magasabb szintű együttműködés és megjelenés keretében, a POPAI tagok, a képzőhelyek, a képzések és a diákok számára egyaránt, a haladó Retail Design elmélet és gyakorlat megvalósításával – összegezte a két nap vezérgondolatait Martin Kingdon. //

Versenyek versenye

A POPAI Magyarország nemzetközi anyaszervezete a Shop! Association a Marketing at Retail iparág teljes spektrumát felölelő tagsággal, az innováció jegyében edukációs, kutatási, kapcsolatépítési célzattal, számos nemzeti és nemzetközi rendezvény szervezésével kínál proaktív szerepet a tágabban értelmezett FMCG átalakuló világában. 2010 óta a nemzeti POP versenyek győztesei számára Global Awards néven POP versenyt hirdet. A kreatív utánpótlás és a jövő nemzedék bevonása érdekében a Global Awardson 2019-ben először, Student Design kategóriát is hirdettek, ahol magyar győztes nyert. 2020 és 2021-ben ismét magyar világbajnoka lett a kategóriának.

//