Megvannak a kutatási adatok: kiderült, mik az idei karácsonyi slágertermékek és mennyit költünk rájuk

Okostelefon-dömping és a generációk kívánságlistái

Kép: wikipedia.org

A karácsonyi kívánságlisták élén idén is a klasszikusok állnak: a vásárlást tervezők körében a legnépszerűbb az okostelefon (29%) és a laptop vagy asztali számítógép (28%). Szorosan követi őket a televízió (25%) és a kisebb háztartási gépek, mint a kávéfőzők vagy a robotporszívók (24%). A tervezéshez és a nagyobb kiadások átgondolásához segítséget jelent a MediaMarkt Black November kampánya. A teljes novemberen át tartó, hetente megújuló akciók lehetőséget adnak arra, hogy a vásárlók a karácsonyi ajándékok mellett a régóta tervezett nagyobb beszerzéseket is kedvezőbben és tudatosabban időzíthessék. A vállalat célja, hogy ez a hónap ne az impulzív költekezésről, hanem az okos megtakarításról és átgondolt döntésekről szóljon.

A részletes adatokból azonban kitűnik, hogy az egyes korosztályoknak egészen mások a prioritásai:

• Az idei év egyik legérdekesebb trendje az okosórák és aktivitásmérők térnyerése: a 30 és 50 év közötti aktív korosztály 15%-a tervez ilyet venni. Ez az arány azt mutatja, hogy a tudatos, aktív életmód egyre fontosabb, és ezek az eszközök valóban nagy segítséget jelentenek a mindennapokban.
• A 30-39 éveseknél egyértelműen a praktikum dominál: körükben kiugróan magas, 32% a kis háztartási gépet vásárolni szándékozók aránya.
• A legfiatalabb, 16-29 évesek számára pedig a többi korosztályhoz képest előtérbe kerül a szórakozás: 18%-uk tervez játékkonzolt vagy gaming kiegészítőt vásárolni.

Generációs szakadék a pénzügyekben: a Z generáció a rugalmasságra szavaz

Éles különbség látszik a vásárlások finanszírozásában is a korosztályok között. Bár a magyarok többsége (60%) a meglévő megtakarításaihoz nyúl karácsonykor, a részletfizetési megoldások terén eltérőek a preferenciák. Míg a 60 év felettiek szinte teljesen elzárkóznak a hiteltől, a 16-29 évesek negyede (24%) már a rugalmas, „Vedd meg most, fizess később!” (BNPL) típusú konstrukciókat részesíti előnyben. A hagyományos, 0%-os THM-mel rendelkező áruhitel a diplomások és a fővárosiak körében a legnépszerűbb (37%).

A minőségen nem spórolunk

A magyarok idén hajlandóak áldozni a minőségre: a vásárlást tervezők több mint negyede (26%) 100 ezer forintnál többet szán egy-egy új műszaki termékre. Minden tizedik vásárló pedig akár a 250 ezer forintos lélektani határt is átlépné. A vásárlói döntéseket az év végén a hűségprogramok is erősen befolyásolják: a válaszadók több mint harmada már tagja valamelyik műszaki áruház klubjának.

„Az adatokból tisztán látszik, hogy a vásárlók egyre tudatosabbak, de a generációk teljesen másképp értelmezik a tudatosságot. Míg az idősebbek a jól bevált, önerőből történő vásárlást preferálják, addig a Z generáció számára egy rugalmas, digitális fizetési megoldás jelenti az okos döntést. A MediaMarktnál a feladatunk, hogy mindenki számára megfelelő értéket és élményt nyújtsunk, legyen szó egy személyes tanácsadásról az áruházban vagy egyetlen kattintással elérhető, személyre szabott ajánlatról a mobilapplikációban. A myMediaMarkt hűségprogramunk is ezt a célt szolgálja: nemcsak kedvezményeket adunk, hanem egy olyan közösséget építünk, ahol a tagok valóban személyre szabott előnyöket élvezhetnek”

– mondta Karczub-Lehoczky Fanni, a MediaMarkt marketing igazgatója.