Megdőlt sztereotípiák
A gazdag amerikai anyukák ugyanúgy és ugyanott vásárolnak, mint kevésbé tehetős társaik – derült ki az Ipsos Mendelsohn legújabb kutatásából.Először bontották szét a magas jövedelműeket 18 év alatti gyermekkel rendelkezőkre és gyermektelenekre vásárlási szokásaik vizsgálatánál, bár nem számítottak arra, hogy valódi különbségeket találnak. Az eredmény azonban számos célcsoport-szegmentációval kapcsolatos előítéletet megdöntött, hiszen kiderült, hogy a gazdag anyukák vásárlási szokásai és szabadidős tevékenységei leginkább a középosztálybeli többgyermekes háziasszonyokéra hasonlítanak, és nagyban különböznek a gyermektelen gazdag hölgyekétől.
Hiába a magas egy főre jutó jövedelem, kevésbé érdekli őket a luxusautó, a tengerentúli utazás, szívesebben látogatnak viszont múzeumokat, színházat, mozit, sporteseményeket vagy kalandparkokat. Szívesen vásárolnak hipermarket típusú üzletekben. Általánosságban elmondható, hogy olyan helyekre mennek, ahol a gyermekeik kívánságát, termékeit megtalálják. Felvetődik tehát a kérdés, ki irányítja vásárlási és szabadidős döntéseiket, a szülő vagy a gyermek?
Kapcsolódó cikkeink
További cikkeink
Amitől a terméket a kosárba helyezzük – kutatás
A PwC és a Publicis Groupe Hungary legújabb közös kutatása…
Tovább olvasom >Korhatár alá került az energiaital: amit minden boltosnak tudnia kell
Június 11-től életbe lépett az energiaitalok árusítására vonatkozó új szabályozás:…
Tovább olvasom >Háztartási és higiénés termékek ára is nyomon követhető az Árfigyelőben
Újabb 42 termékkategóriával bővült a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) által működtetett,…
Tovább olvasom >