McDonald’s visszahódítási stratégia: megérkezett a McValue

Szerző: Trademagazin Dátum: 2025. 01. 10. 11:10

A McDonald’s, az Egyesült Államok legnagyobb gyorsétteremlánca, új menükoncepcióval próbálja visszaszerezni a költségtudatos fogyasztókat. Az „McValue” értékmenü kedden indul útjára, a cég legnagyobb átalakítását jelentve az elmúlt években. Az új menükialakítás célja, hogy elérhető áru opciókat nyújtsanak azok számára, akik egyre inkább odafigyelnek kiadásaikra.

Mit kínál a McValue?

A McValue menü központi eleme a népszerű 5 dolláros (~2000 forintos) étkezési csomag, amely már korábban is sikeresen szerepelt. Ehhez új elemként csatlakozik a „Buy One, Add One for $1” („Vásárolj egyet, adj hozzá egyet 1 dollárért”) lehetőség, amely kifejezetten a reggeliző vendégek számára érhető el. Az új menü mobilalkalmazáson keresztül exkluzív ajánlatokat, valamint a franchise partnerek által összeállított helyi étel- és italajánlatokat is tartalmaz.

Miért volt szükség a változásra?

Az áremelkedések és a változó fogyasztói igények miatt a McDonald’s utóbbi években különböző kihívásokkal nézett szembe. Az átlagos menütételárak 2019 óta 40%-kal emelkedtek, ami a költségtudatos fogyasztókat elriaszthatta. A vállalat azzal indokolta az áremelkedést, hogy az szükséges volt a növekvő költségeik fedezésére. Az új menükoncepció átfogó stratégiai lépés, amely az elmúlt öt év legnagyobb értékorientált erőfeszítése a cégnél.

Korábbi tapasztalatok

A McDonald’s 2018-ban már próbálkozott hasonló, 1-3 dolláros árkategóriájú menük bevezetésével, ám azok nem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket. Ezzel szemben a tavaly nyáron bemutatott 5 dolláros étkezési csomag sikeresnek bizonyult. A kutatások szerint a fogyasztók nem feltétlen a legolcsóbb opciókat keresik, hanem azt, hogy pénzükért minél nagyobb értéket kapjanak.

Költségvetési támogatás és marketing

Az új értékmenük bevezetését jelentős marketingköltség támogatja: a McDonald’s 100 millió dollárt fordít erre, valamint a franchise partnerek támogatására. A lépésre szükség volt, mivel az elmúlt időszakban egy E. coli járvány is visszavetette az eladásokat, amely az egész franchise teljesítésére kihatott.

Hogyan fogadják a fogyasztók?

David Henkes, a Technomic vezető igazgatója szerint az értékalapú megközelítés jó stratégia lehet a McDonald’s számára. Az éttermi forgalom továbbra is kihívásokkal küzd, és a fogyasztók számára az érték növelése kulcsfontosságú lesz a jövőben.

A McValue sikerességére vonatkozó első adatokat február 3-án, a negyedéves eredmények közzétételekor láthatjuk. A várakozások szerint a cég ezen új stratégiája segíthet visszaszerezni a fogyasztók bizalmát