Lassul a Shein európai növekedése

A kínai kereskedő legfrissebb, a Digitális Szolgáltatásokról szóló uniós rendelet (DSA) alapján közzétett átláthatósági jelentése szerint 2025 augusztusa és 2026 januárja között átlagosan 155,7 millió európai használta aktívan a platformot havonta. Ez 6,9%-os bővülést jelent az előző félévhez képest, amikor a növekedési ráta még 11,6% volt.

A legtöbb látogató – havonta átlagosan 28,2 millió felhasználó – továbbra is Franciaországból érkezik, melyet Spanyolország (27,3 millió) és Olaszország (25 millió) követ a rangsorban. Németország ugyan csak a negyedik helyen áll 22,2 millió havonta az oldalra ellátogató felhasználóval, ám bevétel szempontjából évek óta a Shein legerősebb európai piaca, és globálisan is a második legnagyobb az Egyesült Államok után.

A jelentés szerint a vizsgált időszakban több mint 10 millió új európai felhasználó csatlakozott a platformhoz. A legnagyobb növekedést Németország produkálta, ahol közel 2,3 millióval nőtt az aktív felhasználók száma. Arányaiban azonban Belgium teljesített a legjobban: 16,2%-os bővüléssel 4,6 millióra nőtt a havi átlagos felhasználói kör.

A kisebb piacokon – például Máltán, Szlovéniában és Lettországban – viszont csökkenés látszik, ami tovább erősíti a trendet: a Shein európai terjeszkedése már nem olyan lendületes, mint korábban.

A vállalat ugyanakkor hosszú távú elköteleződését hangsúlyozza azzal, hogy új logisztikai központot nyitott Lengyelországban. A létesítményt külső értékesítők is használhatják, és a Shein szerint gyorsabb, megbízhatóbb kiszolgálást tesz lehetővé az európai vásárlók számára.