Külföldön tíz márkára koncentrál a Kraft

Most meghirdetett fejlesztési tervei szerint a Kraft külföldi érdekeltségei közül tíz piacon, tíz termékkel folytat agresszív terjeszkedést. A cég tervei szerint az Egyesült Államokon kívüli forgalom idén eléri a 18 milliárd dollárt.

A Kraft négy kiemelt piaca Kína,
Oroszország, Brazília és Délkelet-Ázsia
lesz, ezekben a térségekben évi 8-10 százalékos
forgalombővítést és a nyereségesség
látványos növelését tervezi az
amerikai élelmiszeripari óriás. További
hat piacon: Ausztráliában, az Egyesült
Királyságban, Spanyolországban,
Franciaországban, Olaszországban és
Németországban a vállalat évi 1-3
százalékos forgalom növekedésre, de
jelentős haszonkulcs bővülésre számít.

A Kraft a tíz kiemelt országban
az Oreo kekszek, a Club Social/Tuc krékerek, a Jacobs és
Carte Noire kávék, a Philadelphia krémsajt, a
Tang üdítőital, a Milka, a Cote d'Or, a Lacta és
a Toblerone csokoládék értékesítésének
támogatására jelentős marketing keretet
biztosít majd.

A tíz kiemelt márka a
Kraft nemzetközi forgalmának 40%-t, nyereségének
60%-t jelenti. Az idei első félévben a 10 kulcs márka
forgalma 11 százalékkal bővült szemben a
2003-2006 közötti évi 6 százalékkal.