Kilós turkálóval újít az Auchan – változó stratégiák a fenntarthatóság és a vásárlók igényei mentén

Szerző: Trademagazin Dátum: 2025. 02. 19. 10:56

Az Auchan 2025-ben új irányt vett használt ruházati koncepciójában: az egyenként becsomagolt és címkézett darabok helyett most már klasszikus kilós turkálóként működik több magyarországi hipermarketében. Bár az áruházlánc továbbra is a fenntarthatóság jegyében kínálja a termékeket, szakértők szerint a változtatást az egyre növekvő anyagi nehézségek is indokolhatták – mutat rá a Pénzcentrum.

Az „Új Élet by Auchan” koncepció átalakulása

Az áruházlánc még 2022-ben indította el az „Új Élet by Auchan” programot, amelynek célja az volt, hogy ellenőrzött minőségű, fertőtlenített, majd egyenként csomagolt használt ruházatot kínáljon a vásárlóknak. Az akkori kommunikáció szerint a termékkínálat széles skálán mozgott: baba- és gyerekruhák, női és férfi ruházat is elérhető volt, méghozzá 160 különböző márkától. A modell eltért a klasszikus turkálóktól, mivel a termékeket gondosan válogatták és előkészítették az értékesítésre.

2025-ben azonban az Auchan áttért a hagyományos kilós rendszerre. A vásárlók most már ömlesztve, nagy halmokból válogathatják ki a számukra megfelelő darabokat, ami jelentősen csökkentheti az árakat. A közösségi médiában egyre több beszámoló jelenik meg arról, hogy az áruházlánc különböző egységeiben is elérhető az új modell, és egy kilogramm használt ruhát 3.890 forintos áron kínálnak.

Gazdasági tényezők és piaci hatások

Az Auchan eredeti célja a fenntartható divat és a túlfogyasztás csökkentése volt, és ezt a koncepcióváltás sem feltétlenül írja felül. Azonban a jelenlegi gazdasági helyzetben a döntést valószínűleg az is befolyásolta, hogy egyre több család küzd anyagi nehézségekkel. Míg korábban egy-egy használt ruhadarab 600 és 3.300 forint között mozgott, addig a kilós árazás jelentős megtakarítást jelenthet a vásárlóknak.

A használt ruhapiac dinamikája Magyarországon

A használt ruházati piac Magyarországon dinamikusan növekszik, különösen a vintage stílus térnyerésével. A fiatal generáció és az általuk követett influenszerek egyre inkább a fenntartható, másodkézből származó divatot részesítik előnyben, ami a nagykereskedői piac fellendülését is magával hozta. Szakértők szerint ez a trend folytatódni fog, és a nagyobb áruházláncok is egyre nagyobb mértékben alkalmazkodhatnak a megváltozott fogyasztói igényekhez.

Az Auchan új kilós turkálója nemcsak a fenntarthatósági célokhoz, hanem a vásárlói igényekhez és a gazdasági környezethez is igazodik. A következő hónapokban eldől, hogy az új koncepció mennyire lesz sikeres a magyar piacon.