Kiemelkedő évet zárt az idegenforgalom

A turizmus 2025-ös adatai:

• Az uniós turisztikai szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma 2025-ben 2%-kal, vagyis 61,5 millióval nőtt az előző évhez képest, így összesen 3,08 milliárdot tett ki, ami rekordérték. A bővülést elsősorban a külföldi vendégek hajtották (+46,1 millió éjszaka), míg a belföldi vendégek esetében 15,4 milliós növekedés volt tapasztalható.
• 2025-ben szinte valamennyi uniós országban nőtt a turisztikai szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák száma. A legnagyobb növekedést Máltán (+10%), Lengyelországban (+7%) és Lettországban (+6%) regisztráltálták, Magyarország a 8. helyen szerepel a növekedést mutató országok között, jelentősen megelőzve Csehországot, Ausztriát, vagy Romániát. 
• Magyarországon is hasonlóan dinamikusan bővült a szektor 2025-ben 2024-hez képest:
  • A turisztikai szálláshelyeken 7,3%-kal több, összesen közel 19,5 millió vendéget regisztráltak.
  • A belföldi vendégek száma 3,2, a külföldieké 12%-kal nőtt (ez 9,7 millió belföldi és 9,9 millió külföldi vendéget jelentett) a turisztikai szálláshelyeken.
  • Budapesten a vendégek számának növekedése meghaladta a 13%-ot, ebből 7 millió külföldi és több mint egymillió magyar érkezett. 2025-ben a teljes vendégforgalom 16%-át a balatoni szálláshelyek adták.
  • A turisztikai szálláshelyek összes árbevétele 12%-kal volt magasabb.

• A SZÉP-kártya feltöltések 2025-ben 499 milliárd forintot értek el, ez 10%-kal magasabb, a költések pedig 492 milliárd forintot, ami 14%-os növekedés 2025-höz képest. Tavaly december végén még 127 milliárd forint volt felhasználható a kártyákon.
• A budapesti Liszt Ferenc Nemzetközi Repülőtér utasforgalma 2025-ben megközelítette a 20 millió főt, ami 11,7%-os növekedést jelentett az előző évhez képest. A forgalom növekedését erős járatkínálat támogatta: 45 légitársaság 154 desztinációja volt elérhető Budapestről, megnövelt kapacitások mellett (a 2026-os nyári szezonra bejelentette a Wizzair a dubrovniki vonal elindítását; heti háromszor indul majd járat június 8-tól). A további növekedésre készülve megkezdődtek az infrastrukturális fejlesztések, köztük az új terminál előkészítése, valamint a biztonsági ellenőrzési, utasfelvételi és parkolási kapacitások bővítése.

A turizmus 2025 decemberi adatai:

• 2025 decemberét is kiemelkedően zárta a szektor: 1,4 millió vendég 3,2 millió vendégéjszakát töltött el. A vendégek száma összességében 12, a vendégéjszakáké 9,2%-kal nőtt a turisztikai szálláshelyeken az egy évvel korábbihoz képest.
• A belföldi vendégek száma 10, az általuk eltöltött vendégéjszakáké 6,6%-kal nagyobb volt az előző év azonos havinál.
• A külföldi vendégek száma 13, az általuk eltöltött vendégéjszakáké 11%-kal emelkedett az előző év azonos hónapjához viszonyítva.
• Az utazások célpontjai alapján a belföldi vendégek száma az előző év azonos hónapjához képest mindegyik turisztikai térségben növekedni tudott, legnagyobb mértékben a Pécs–Villányiban (24%-kal), Budapesten 11, a Balatonnál 12%-kal nagyobb volt a turisztikai szálláshelyekre érkezett belföldi vendégek száma. A külföldi vendégek száma az előző év azonos hónapjához viszonyítva a legnagyobb mértékben a Budapest környéke térségben (25%-kal) nőtt a legnagyobb mértékben. Budapesten 14, a Balatonnál 18%-kal nagyobb volt a turisztikai szálláshelyekre érkezett külföldi vendégek száma.
• A turisztikai szálláshelyeken decemberben az összes bruttó árbevétel 103,9 milliárd forint volt, folyó áron 14%-kal több az egy évvel korábbinál.
• A kormány kiegészítő, vissza nem térítendő támogatást indít a Kisfaludy Turisztikai Hitelközpont 2,5%-os kamatozású Start hiteleihez, „2=3 akció” elnevezéssel. A program keretében a legkisebb turisztikai vállalkozások az 1–2 millió forintos hitelük mellé legfeljebb 1 millió forint állami támogatásra pályázhatnak, amely a hitelösszeg legfeljebb 50%-a lehet. A támogatás beruházási célokra (például ingatlanfejlesztésre, eszközbeszerzésre) vagy költségekre (bér, rezsi, működési kiadások) is felhasználható. A pályázat 350 millió forintos keretösszeggel indul, az igényeket 2026. január 26-tól lehet benyújtani. A cél a mikrovállalkozások finanszírozási lehetőségeinek javítása és a turisztikai szektor élénkítése.

Kilátások:

Szálláshely szolgáltatás: 2025 végén a forint tartósan a 380-390-es sávban mozgott az euróval szemben, ami számottevően befolyásolta a hazai szállodák teljesítményét. A turisztikai ágazat számára ez hátrányt jelentett, hiszen Magyarország a külföldiek szemében kevésbé maradt olcsó úti cél, ami akár bevételcsökkenést is eredményezhetett. Bár az árfolyam alakulása nem kedvezett az iparágnak, országos szinten mégis emelkedett a vendégszám, ami a szektor erejét is jelzi. A bővülés fő hajtóerejét, a külföldi turisták adták, akik ismét egyre nagyobb számban érkeztek Magyarországra. A 2025-ös év adatai alapján jól kirajzolódik, hogy a külföldi vendégek erőteljesebb forgalombővülése (+12% év/év) elsősorban a fővárosi turizmust húzza, míg a mérsékeltebb belföldi vendégszám-növekedés (+3,2% év/év) leginkább a vidéki térségekre hat. 2026-ra is arra számítunk, hogy az idegenforgalom növekedési trendje a nemzetközi folyamatokkal összhangban folytatódik. Az MTÜ célja szerint a jövőben a hangsúly a minőség javításán és a nagyobb költési hajlandóságú turisták bevonzásán van. A cél nem a 20 milliós vendégszám érdemi növelése, hanem a minőségi szemlélet előtérbe helyezése.

Vendéglátás: A vendéglátóiparban a Covid óta nem történt érdemi növekedés a vendéglátóhelyek forgalmában Ezért is döntött a kormány egy 5+1 elemből álló akcióterv bevezetéséről a mintegy 9600 melegkonyhás vendéglátóhely számára. Az akcióterv célja a vendéglátó szektor likviditási helyzetének javítása, átmeneti tehermentesítés, a feketemunka visszaszorítása, a munkaerő elszívásának helyreállítása, és az éttermek profitáblitásának támogatása. Az intézkedések részeként az éttermi fogyasztáshoz kötődő reprezentációs költések adómentessé válnak az árbevétel 1%-áig, valamint a turizmusfejlesztési hozzájárulás mértéke 4%-ról 2%-ra csökken. Kiterjesztik a felszolgálási díj kedvezményes adózását, ami a bérek „kifehérítését” és a foglalkoztatás javítását szolgálja. Az intézkedéscsomagra szüksége volt az ágazatnak, mivel 2025 év közepéig 42 ezer vendéglátóhely működött Magyarországon, ez két évvel korábban még 45 ezer volt és Covid előtt pedig 50 ezret is meghaladta a számuk.

A hazai fogyasztók árérzékenysége továbbra is meghatározó, ezérta vendégéjszakák számának növekedéséből leginkább azok a vendéglátóegységek tudnak profitálni, melyek elősorban a külföldi vendégekre szakosodtak, főként Budapesten. A gazdasági kilátások javulása, a reálbérek emelkedése, a fogyasztói bizalom növekedése segítheti meg az ágazatot.

Készítette: Horti Flóra