Kié a bizalom? – így változik a hazai influencerpiac

Szerző: Trademagazin Dátum: 2025. 08. 01. 11:05

A magyar internetezők kétharmada rendszeresen fogyaszt influencertartalmakat, de egyre tudatosabban választanak, és kevésbé dőlnek be az üres reklámszlogeneknek – derül ki az ORT és a Momentor közös, 2024-es kutatásából. A reprezentatív felmérés több mint ezer fő válaszai alapján vizsgálta, hogyan viszonyulnak a magyarok az online véleményvezérekhez, kiket követnek, és mennyire hisznek nekik.

Több követő ≠ több bizalom

A kutatás egyik legérdekesebb tanulsága, hogy a magas követőszám egyre kevésbé jelent automatikusan nagyobb befolyást. Sőt, a válaszadók 74%-a szerint a hitelesség fontosabb, mint az, hogy valakinek mennyi követője van. A legtöbben a szakmai tudással, őszinte véleménnyel és következetes értékrenddel rendelkező influencereket tartják hitelesnek – és nem azokat, akik minden kampányhoz arcukat adják. Az emberek fele úgy érzi, a fizetett hirdetések gyakran rontanak az influencer hitelességén, különösen akkor, ha azok erőltetettnek vagy oda nem illőnek hatnak.

Kik nyerik el a követők figyelmét?

A legnépszerűbb platform továbbra is a YouTube, ezt követi az Instagram, a TikTok, majd a Facebook. A fiatalabb korosztály (18–29 év közöttiek) a TikTokot preferálja, míg az idősebbek inkább Facebookon és YouTube-on követnek véleményvezéreket. A válaszadók 57%-a többféle platformon is figyeli kedvenc influencereit, vagyis a tartalom konzisztenciája és sokszínűsége kulcskérdés a márkák számára.

A tartalomtípusok közül a szórakoztató (61%), az edukatív (51%) és a személyes hangvételű, mindennapi életet bemutató posztok (45%) a legnépszerűbbek. A direkt reklámozás vagy egyértelmű termékelhelyezés viszont háttérbe szorul: az emberek inkább a természetes módon integrált, saját élményeken alapuló ajánlásokat fogadják el.

Hova érdemes pozicionálni a márkát?

A kutatás azt is vizsgálta, milyen területeken működik legjobban az influencer-marketing. A válaszok szerint az egészség, a gasztronómia, a divat és a szépségápolás terén a legerősebb a véleményvezérek hatása. Ezeket követi a fenntarthatóság, a pénzügyek és a tech. Érdekes megfigyelés, hogy a fenntarthatóság iránt elkötelezett influencerek iránt nő a bizalom – különösen, ha nem csupán kampányszerűen, hanem következetesen képviselik az értékrendet.

A reklámozott termékek hitelességéhez azonban elengedhetetlen, hogy a márka és az influencer értékei egymással összhangban legyenek. A kutatás szerint a fogyasztók 65%-a pozitívabban áll egy termékhez, ha azt olyan személy ajánlja, akivel azonosulni tudnak.

Kihívások és lehetőségek

A kutatásból kiderül: az influencer marketing nem csodaszer, de megfelelő stratégiai szemlélettel hatékony márkaépítő eszközzé válhat. A hitelesség, a célcsoport pontos ismerete és az értékek mentén történő együttműködés ma már nem ajánlás, hanem elvárás.

A hazai márkák számára fontos üzenet, hogy az egyre érettebb közönség nem kér a mindenáron eladni akaró posztokból – viszont nyitott az értékes tartalomra, az inspiráló történetekre és az emberi kapcsolódásra. A jövő influencerei nem a leghangosabbak, hanem a leghitelesebbek lesznek.