Két új variánssal bővíti portfólióját a Dreher: érkezik a Dreher Session IPA és a Dreher Citrus

A söripar globális trendjeit egyre inkább a minőségi sörök iránti kereslet arányának növekedése határozza meg, amely már Magyarországon is jól érzékelhető. A hazai sörkultúra fejlődését egyszerre erősítik a prémium kategória sörei és a különlegesebb stílusokat képviselő variánsok.

A Dreher Sörgyárak hosszú ideje a hagyományok és az innováció ötvözésére építi márkáit, miközben folyamatosan figyeli a változó fogyasztói igényeket. Az elmúlt években a fogyasztók egyre nyitottabbá váltak az új ízek és sörtípusok kipróbálására: az IPA típusú sörök stabil rajongótáborral rendelkeznek, miközben az ízesített alkoholos sörök kategóriáját is egyre többen fedezik fel. A citrusos ízvilág a szegmens egyik legismertebb és legnépszerűbb változata, amely különösen keresett a fogyasztók körében.

A Dreher legújabb variánsai is ezekre a trendekre reagálnak. A Dreher Session IPA karakteresen komlós, trópusi jegyekkel rendelkező sör, amely az IPA stílus kevésbé testes változatát képviseli. Az 5 százalékos alkoholtartalmú újdonság három kiszerelésben – 0,5 literes dobozos, 0,5 literes üveges és 30 literes KEG – kerül a piacra, elsősorban a markánsabb ízvilág iránt érdeklődő fogyasztókat célozva.

A Dreher Citrus ezzel szemben citrusos ízvilágú sör, amelyet enyhén fanyar karakter jellemez. A 4 százalékos alkoholtartalmú termék 0,5 literes dobozos és üveges kiszerelésben lesz elérhető, és elsősorban azok számára kínál alternatívát, akik frissítő gyümölcsös ízjegyekkel rendelkező ízesített sört keresnek.

A két új termék bevezetését közös kommunikációs kampány támogatja, amelynek központi motívuma a koccintás, hangsúlyozva a sörözés közösségi jellegét. A kampány arra a felismerésre épít, hogy bár az ízlésünk néha különbözik, a sörözés élménye összeköt minket, az élet pozitív pillanataira pedig együtt koccintunk.

„A Drehernél hisszük, hogy a sör élmény: a hagyomány tisztelete, friss impulzusok, a felfedezés öröme, az új ízek izgalma és a közös pillanatok. A Dreher Session IPA és a Dreher Citrus pontosan ezt a vibráló energiát hozzák el – két eltérő ízvilág, amelyek egyszerre szólítják meg a márkahű fogyasztókat és az újdonságra nyitott sörkedvelőket. Kampányunk alapgondolata is erre épül: lehet különböző az ízlésünk, de a sör szeretete és a közös sörözés élménye összeköt minket. Változatos portfóliónkban pedig mindenki megtalálhatja azt a variánst, amely számára a legteljesebbé teszi a sörözés élményét”

– mondta Varga Márton a Dreher Sörgyárak senior márkamenedzsere.