Készletkisöprés és brand outlet: fókuszban a Lidl non-food outlet modelljei

Sebastian Rennack
international retail analyst
Aletos Retail

A Lidl a non-food termékek értékesítéséből adódó taktikai készletkisöprési problémát stratégiai eszközzé alakítva egymástól radikálisan eltérő outlet-üzletmodelleket tesztel Németországban és Csehországban. A diszkontlánc üzletkoncepciója mára túlnőtt az élelmiszer-kategórián, és egyre erősebben épít a non-food termékek sajátos működési logikájára. A saját márkás Parkside a vállalat harmadik, non‑food pillérét alkotja, így a szezonális kínálat a kiskereskedő márkapercepciójának meghatározó elemévé vált. A Parkside mellett a sportcikkeket kínáló Crivit és a háztartási termékekre fókuszáló Livarno Home köré további, jól körülhatárolt non‑food világok épülnek

A szezonalitás továbbra is meghatározó tényező a vásárlói forgalom növelésében: erős vonzerőt jelent, ugyanakkor bonyolítja az előrejelzéseket és növeli a megmaradó készletek kockázatát. A stratégiai fókusz élesítése ezért különösen fontossá vált most, amikor a Lidl növekvő lendülettel ostromolja az Aldi árvezető pozícióját. Az Aldi a németországi online non-food értékesítésből való kivonulása, valamint egy kevésbé non-food központú üzletkoncepció svájci tesztelése mind azt jelzi, hogy a Schwarz Csoporthoz tartozó diszkontlánc számára a non-food kínálat stratégiai jelentősége tovább nő. Ezzel párhuzamosan fokozódik a verseny a kifejezetten non‑food termékekre specializálódott diszkontok – például az Action, a Tedi vagy a Woolworth – részéről is, amelyek gyakran közvetlenül a Lidl üzleteinek közelében működnek

A megmaradó készletek kezelése stratégiai kérdéssé vált a Lidl számára, különösen Németországban, ahol az üzlethálózat jelentős részét régebbi, kisebb alapterületű, korlátozottan alakítható üzletek alkotják. A készletfelesleg kezelése országonként más és más, amit jól szemléltet az e cikkben bemutatott két non-food outletkoncepció.

Németországban a Lidl szigorú készletkisöprési logikát követ. Berlin Neukölln városrészében, a főváros egyik legalacsonyabb jövedelmű körzetében egy állandó non-food outlet működik. Az eredetileg kifutó bérleti szerződésekhez kapcsolódó, időszakos hétvégi készletkisöprésből idővel visszatérő, állandó formátummá alakult. Tavaly október óta az üzlet péntekenként és szombatonként tart nyitva, a boltbelső kialakítása pedig a márkaépítési szempontok elé helyezi a gyorsaságot, a nagy volumenű értékesítést és a költséghatékonyságot.

Csehországban a Lidl eltérő megközelítést alkalmaz, és a vásárlói élményre helyezi a hangsúlyt. Olomoucban az üzlet egy retail parkban kapott helyet, miután az első outlet 2025 elején Prágában nyílt meg, majd az év közepén ide költözött. A belső kialakítás szemmel láthatóan igényesebb, hangulata pedig közelebb áll egy márka‑outlet üzletéhez. A modell az állandóság helyett a rotációra épít: a helyszín eddig félévente változott, és tavasszal Ostravában várható új egység megnyitása. A vásárlói forgalom kezdetben állítólag heti mintegy tízezer főt ért el, majd stabilizálódott, ami arra utal, hogy az újdonság ereje gyorsan kifullad a heti áruforgás hiányában. Ebben a modellben maga a helyszín időszakos költöztetése jelenti az újabb forgalmi impulzust.

A Lidl egyetlen félig állandó németországi outletje Berlin-Neuköllnben kizárólag pénteken és szombaton tart nyitva

Az outlet egy korábbi Lidl élelmiszer-diszkont üzlethelyiségében működik bérleti szerződéses alapon

A készletfelesleget klasszikus „akciós kosaras” elrendezésben raklapokon kínálják

A fal menti elemek a bolt egykori pékáru részlegét idézik

Az egyes termékek leárazását lejáratközeli árleszállításkor alkalmazott matricákkal jelölik

A jelentős árengedmények és a kerek számokra épülő árképzés a bolt hátsó része felé terelik a vásárlói forgalmat

Itt jelennek meg az újonnan bevezetett, prémium saját márkás Crivit sportcipőkből megmaradt készletek

Csehországban a Lidl olomouci outletje egy retail parkban található, a homlokzaton szembeötlő „Lidl Outlet” arculattal. Az üzlet a hét minden napján nyitva tart.

A cseh outlet modern, szőnyegpadlós belső tere igényesebb, brand-outlethez hasonló élményt nyújt

Az áruk standard Lidl non-food promóciós kosarakban kerülnek kihelyezésre

A kínálatot túlnyomórészt textiltermékek teszik ki

Egyes termékek egységes „árcsökkentett” matricát kapnak, külön vonalkóddal és PLU-val

Külön területen kaptak helyet az áthúzódó szezonális Parkside-termékek

Az outlet az önkiszolgáló kasszákat hagyományos pénztárakkal kombinálja a fizetési folyamat felgyorsítása érdekében