Kedvenckényeztetés okosabban

A cikk a Trade magazin 2025/4. lapszámában olvasható.

Alapanyagárak, szállítási költségek és energiaárak, infláció – ezek mind nehezítették az állateledelek gyártását, és komoly mértékű fogyasztói­ár-növekedést generáltak. Néhány szűk esztendő után azonban a tavalyi év végére stabilizálódtak az eladások, és idén már a legtöbb szegmensben növekedés látható.

Bár a múlt év a legtöbb tekintetben enyhülést hozott – például az áremelkedés megállt, sőt, egyes termékeknél árcsökkenés látható –, a gazdasági környezet sem világ-, sem hazai szinten nem állt helyre olyan mértékben, hogy a piaci szereplők ezt az év eleji pozitív fordulatot egy kiszámítható és tartós fellendülés nyitányának könyvelhessék el.

A tavalyi év végére stabilizálódtak az eladások, és idén már a legtöbb szegmensben növekedés látható

Kergeti a kutya a macskát

Marta Nagot
Central Europe market
and strategy director
Mars Pet Nutrition

– Ezzel együtt különféle trendeket látunk a macska- és kutyaeledel szegmensben: a macskaeledel, különösen az alutasakos változat, sokkal gyorsabb növekedést mutat – állapítja meg Marta Nagot, Central Europe market and strategy director, a Mars Pet Nutrition részéről. – A macskatartók nagyobb arányban vásárolnak nedves eledelt, mint a kutyatulajdonosok. Ráadásul többféle nedves eledelt váltogatnak, hogy kedvenceiknek megfelelő változatosságot biztosítsanak.

Katona Réka
senior MDO channel
manager
Nestlé Hungária

A vásárlók egyre tudatosabbak, és törekednek a költséghatékonyságra, jelzi Katona Réka, a Nestlé Hungária Kft. senior MDO channel managere. Megnőtt például a kereslet a nagyobb kiszerelésű termékek iránt, és nem csupán az elérhető árú kategóriában, hanem a prémium szegmensben is.

– A prémium és szuperprémium márkáink iránt továbbra is erős a fogyasztói elköteleződés. A márkák erejét jól mutatja, hogy a piac helyreállásával párhuzamosan a saját márkák piacrészt veszítettek, és egyes márkázott szereplők teret tudtak nyerni – szögezi le Katona Réka. – Azonban kihívást jelent megszólítani és meggyőzni azokat az állattartókat, akik házikoszttal való etetésre váltottak, hogy az ipari állateledel a legjobb megoldás kedvenceiknek.

Újdonságok kölyköktől az idősekig

A Marsnál idén több innovációval is készülnek.

– Legnagyobb macskaeledel-márkánk, a Whiskas, valamint a Sheba márka vonala is új termékekkel bővül – adja hírül Marta Nagot. – Tavasszal érkezik a Whiskas DUO, amely két kedvelt ízt kombinál egy receptúrában a még nagyobb változatosság érdekében. Emellett kiszerelések tekintetében is szélesebb választékot kínálunk a Whiskas és Sheba alutasakos eledelekből – a 12 tasakos kiszerelésektől egészen a 120 tasakos csomagokig, hogy minél jobban kielégíthessük hűséges vásárlóink igényeit. Figyelembe véve, hogy a kölyökmacskák a hazai macskapopuláció 21%-át teszik ki, bővítjük Sheba kölyökmacska-portfóliónkat. Ugyanakkor, mivel a legfrissebb kutatásaink szerint a magyar kutyák körülbelül egynegyede idős, tavasszal bevezetjük a Pedigree Senior alutasakos eledeleket, amelyek teljes értékű és kiegyensúlyozott táplálkozást biztosítanak az idősebb kutyáknak. Emellett a Pedigree jutalomfalatok megújult csomagolással érkeznek. Tudjuk, hogy a kutyatartók a legjobbat szeretnék kedvencüknek, ezért olyan jutalomfalatokat kínálunk, amelyek legfeljebb 5% zsírt vagy kevesebb mint 30 kalóriát tartalmaznak – ezt pedig jól láthatóan feltüntetjük az új csomagoláson, hogy a vásárlókat még jobban segíthessük a tudatosabb döntéshozatalban.

Marketingmunkájukban jelentős erőforrásokat fektetnek abba, hogy még jobban megismerjék a kisállattartókat, személyre szabott módon lépjenek velük kapcsolatba, és megpróbálják kielégíteni egyéni igényeiket. Ennek érdekében a médiában az adatvezérelt, digitális és célzott tartalmakra helyezik a hangsúlyt.

– A hagyományos formátumokon túl olyan lehetőségeket is feltérképezünk, mint a gaming, a közösségi média, az influenszermarketing, valamint a különböző platformok összekapcsolása, ahol a hirdetések közvetlenül vezetnek a vásárláshoz – sorolja a Mars szakembere. – Ahogy eddig is, továbbra is szorosan együttműködünk ügynökségeinkkel, hogy ikonikus márkáink számára a legkiemelkedőbb kreatív tartalmakat alkossuk meg.

Megnőtt a kereslet a nagyobb kiszerelésű termékek iránt, már a prémium szegmensben is

Jutalmak kutyának, macskának

A gazdaságossági szempontok megjelenésére a prémium, sőt, szuperprémium szegmensekben a Nestlé is reagál.

Hámori-Kamocsár
Klaudia
brand manager
Nestlé Hungária

– Ennek megfelelően fogjuk 2025-ben bővíteni a PURINA magyarországi portfólióját, és erre az igényre igyekszünk megoldást kínálni multipack termékeinkkel is: például a szuperprémium nedves macskaeledelek között piacvezető GOURMET márka már elérhető 12 darabos kiszerelésben is. Emellett új ízvariánsokkal is készülünk a változatosságot kereső gazdik és kis kedvenceik örömére – informálja lapunkat Hámori-Kamocsár Klaudia, a Nestlé Hungária Kft. brand managere. – A jutalomfalatok még a jelenlegi piaci környezetben is növekedést mutatnak, így ebben a szegmensben is több újdonság érkezik. A nedves macskaeledelek között piacvezető FELIX márkánk portfólióját bővítjük az új DELI MOMENTS folyékony jutalomfalatokkal, melyek a versenytársi környezetben egyedülálló újdonságnak számítanak. A kutyák számára pedig az új, kifejezetten tréningezéshez kifejlesztett ADVENTUROS Training jutalomfalatokkal kedveskedünk.

A cég nagy hangsúlyt fektet a megfelelő árstratégia kialakítására. A promóciók mellett törekednek a tartósan alacsony árak meghatározására is.

– A digitalizáció és a fogyasztói szokások átalakulása következtében egyre nagyobb fókusz kerül az online marketingre, mely végtelen számú lehetőséget kínál a potenciális vásárlók eléréséhez – jelzi Hámori-Kamocsár Klaudia. – Szélesítjük marketingeszköztárunkat,

nyitottak vagyunk az olyan új, innovatív megoldásokra, mint például a podcastok és a különböző influenszer-együttműködések.

A macskaeledel, különösen az alutasakos változat, sokkal gyorsabb növekedést mutat

//

Kihívások az állateledel-piacon