Jön az AI Guide az ÖRT-től

Szerkesztette: Trademagazin Dátum: 2026. 03. 27. 10:29

🎧 Hallgasd a cikket: Nyelv: Sebesség: 1.05×

A mesterséges intelligencia (AI) ma alapjaiban formálja át a kommunikációt, a reklámipart és a fogyasztói döntéseket. Társadalmi szinten hatással van a tájékozódásra, a bizalomra és a véleményformálásra. Gazdasági szempontból új versenyelőnyt teremt, ugyanakkor felelősségi és etikai kérdéseket vet fel. A reklámiparban az automatizált tartalomgyártás, a célzott hirdetések és a deepfake-technológiák használata új önszabályozási feladatokat és etikai mércét igényel, írja az ÖRT friss közleményében.

Magyar Reklámetikai Kódex

A Kódex iránymutatása szerint minden reklámnak az etikai elveknek megfelelően kell készülnie, függetlenül attól, milyen eszközt – például mesterséges intelligenciát – alkalmaznak a létrehozása során. Az AI alkalmazásával készült reklám esetén is fontos, hogy a tartalom egyértelműen azonosítható, átlátható és ne legyen megtévesztő.

AI Guide – Hazai iparági kezdeményezés

Az AI Guide a magyar média- és marketingkommunikációs szakma közös, önszabályozó iránymutatása: a MAKSZ, az MLE és az MMSZ koordinációja mellett készült, az ÖRT, a DIMSZ, valamint szakmai és jogi partnerek – többek között a KPMG, a Microsoft, a Baker & McKenzie – közreműködésével. Célja, hogy egységes, gyakorlatközeli keretet adjon az AI alkalmazásával készült reklám- és tartalomkészítés felelős, átlátható és jogkövető működéséhez. A kézikönyv 1.0-s verziója 2025 áprilisában zárult.

Az útmutató világos elveket és praktikus kapaszkodókat ad: definiálja a kulcsfogalmakat és platformtípusokat; összefoglalja a releváns jogi elvárásokat (EU AI Act, Fttv., Grtv., DSA, GDPR) a digitális tartalom értéklánc mentén; rögzíti az etikai alapelveket (átláthatóság, emberi felügyelet, elfogulatlanság, adat- és szerzői jogi megfelelés); ajánlást ad a jelölésekre (pl. „AI alkalmazásával készült”/„támogatással készült”), külön fejezetben foglalkozik a szerzői jogi és gyermekvédelmi szempontokkal, a környezeti hatásokkal, és egy gyakorlati ellenőrzőlistát is tartalmaz a napi önellenőrzéshez.