Jó bőrben télen-nyáron

A cikk a Trade magazin 2024/5. lapszámában olvasható.

A testápoló krémek kategóriáját az elmúlt egy évben 17,5%-os értékbeni növekedés jellemezte, míg volumenben 21%-os erősödést tudhat maga mögött. Előbbi elsősorban a kategórián végbemenő áremelésnek volt köszönhető, utóbbi pedig főként a tavalyi igen hideg és elhúzódó téli időszaknak tudható be.

Menyhárt Alexa
junior brand & shopper
activation manager
Kenvue

– A Glamour- és Joy-napok ideje alatt is megfigyelhető egy-egy nagyobb kiugrás, ami az értékbeni növekedéshez is hozzájárul. Mindezeken túl azt is látjuk, hogy a vásárlók ebben a termékkörben eltávolodtak a hiper csatornától, helyette a drogéria csatornához pártoltak át – elemzi a piacot Menyhárt Alexa, a Kenvue junior brand & shopper activation managere.

Meglátása szerint a kategória vásárlói fogyasztói ár és megszokás szerint emelnek le a polcról testápolási terméket, az árengedmények csábítása mellett a hagyománnyal bíró márkákat, azok bevált termékeit is előszeretettel választják.

– Érdekes módon, az összetételnek, textúrának, illatnak, újszerűségnek kisebb hatása van a fogyasztói döntésekre – állapítja meg Menyhárt Alexa.

Változások szele

A Kenvue Neutrogena márkája az elmúlt időszakban 9,5%-os értékbeni és 10%-os volumennövekedést ért el, ami kiemelkedő teljesítménynek számít, tekintve, hogy testápolási termékeiken nem emeltek árat az adott időszakban.

– 2024 januárjában kezdetét vette egy, a testápolási termékeinket érintő változás, melynek köszönhetően csomagolásuk és formulájuk is megújul, sokkal jobban igazodik a fogyasztói igényekhez. Testápolóink egységesen 10% hozzáadott glicerint fognak tartalmazni, ami hozzájárul a bőrszárazság megelőzéséhez. A Deep Moisture gyorsan beszívódó testápolónk kiegészül ezen kívül Pro-Ceramide Technológiával is, mely segít a bőr védőrétegét megerősíteni azáltal, hogy megköti az esszenciális ceramidokat. Visibly Firming bőrfeszesítő testápolónk ásványi anyagokkal gazdagodik, melyek serkentik a kollagéntermelést. Intense Repair CICA testápolónk formulája pedig Centella Asiaticával, egy erős antioxidáns hatású növénnyel egészül ki, amely hozzájárul a bőr regenerációjához – részletezi Menyhárt Alexa.

Erősödnek a bőrradírok

Tóth Péter
trade marketing
manager
L’Oréal Magyarország

Tóth Péter, a L’Oréal Magyarország trade marketing managere azt tartja fontosnak kiemelni, hogy a bőrradírok szegmense igen népszerű lett a kategórián belül, főként az önbarnítók használatának előretörése miatt, mivel az önbarnítást alapos bőrradírozás előzi meg.

– Sokan vágynak az áhított napbarnított bronz bőrre, viszont 2024-ben már nem számít trendinek a kevés SPF-vel való barnulás. Ennek tudható be, hogy az önbarnítók napjainkban virágkorukat élik, különösen az áprilistól júniusig terjedő időszakban – fejti ki a szakember.

Elmondása szerint a legjobban és leggyorsabban fejlődő szegmens a fényvédőké, hiszen ma már köztudott, hogy ráncaink akár 80%-a megelőzhető fényvédő használatával.

Napvédelem és önbarnítás, magas fokon

A L’Oréal Magyarországnál folyamatos növekedést érzékelnek márkáikon, ami főként a Mixa márkának köszönhető, amely nemrégiben esett át egy nagyfokú megújuláson.

– 2023-ban a testápolás kategóriában a Mixa jarokat és a ceramid termékcsaládot vezettük be, amelyből a 400 ml jar használható testre és egyben arcra is. Szintén a tavalyi évben, az Ambre Solaire márkával betörtünk az önbarnító piacra 3 innovációval, amelyek közül a legkülönlegesebb az arcszérumcsepp – sorolja Tóth Péter, aki azt is elárulja, hogy különböző összetevőjű (C-vitamin, hialuronsav, ceramid, niacinamid) fényvédőkkel is folyamatosan érkeznek, amelyek mindegyikének közös jellemzője az SPF50+ és az UVA és UVB elleni védelem.

– 2024-ben izgalmas újdonságnak ígérkezik a Garnier Ambre Solaire Ideal Bronze Milk-in-spray SPF 50, 150 ml termékünk, ami nemcsak, hogy magas faktorszámban védi a bőrünket UVA és UVB ellen, de mellette bronzosítja is azt – újságolja a trade marketing manager.

Szagtól az illatig

Krubl Yvette
közép-európai vállalati
kommunikációs menedzser
Procter&Gamble

A dezodorokkal kapcsolatban Krubl Yvette, a Procter&Gamble közép-európai vállalati kommunikációs menedzsere az NIQ adatait elemezve arról számol be, hogy a piac dinamikusan bővül, a teljes férfi dezodor és izzadásgátló kategória a 2022-es évről 2023 végére 23%-kal növekedett.

– Ahogy más kategóriák esetében, itt is azt látjuk, hogy a kényelem, a lakóhelyekhez közeli vásárlás töretlenül népszerű, éppen ezért a drogériák, szaküzletek tudtak erősödni értékben a klasszikus kiskereskedelmi egységekkel szemben. A drogériák és szaküzletek volumenben is növekedtek, amíg az élelmiszert és nem-élelmiszert is értékesítő egységek értékesítése inkább stagnált – tájékoztat a szakember.

Bővül a család

A Procter&Gamble két márkacsaláddal – Old Spice és Gillette – áll a vásárlók rendelkezésére a frissesség megtartása és az izzadásgátlás területén, számos termékvariációt kínálva.

– Azt tapasztaljuk, hogy a vásárlási döntések során hangsúlyosak az illatok. Amellett, hogy a megszokott aromákhoz hűségesek a fogyasztók, szívesen próbálnak ki újdonságokat is.

Vállalatunknál folyamatosan dolgozunk új illatvariánsokon, mind az Old Spice dezodorokon, mind pedig a Gillette izzadásgátlókon. Mindkét termékcsaládunk 2024 márciusában bővült új variánsokkal, úgymint az Old Spice Rockstar stift, spray és tusfürdő, citrusos, friss illatban. Emellett a Gillette Cleargel Champion Gold 70 ml termékünk is megjelenik a piacon, amely a 2024-es olimpiai és paralimpiai játékok hivatalos izzadásgátlója is egyben – ismerteti Krubl Yvette.

Mindkét termékcsalád többféle kiszerelésű és fajtájú terméket kínál golyós, deo és stift formában.

– Törekszünk az alapanyagok terén is innovációkra, melyekkel minden termék lábnyoma csökken, legyen az a termékben található alapanyag vagy maga a csomagolás. Éppen ezért ma már alapvetés az alumíniummentes összetétel, melyről Old Spice dezodoraink csomagolásán már évek óta kommunikálunk vásárlóinknak, ezzel is segítve a választásukat – emeli ki a közép-európai vállalati kommunikációs menedzser.

A dezodorok piaca rendkívül telített, nehéz formabontó újdonságokkal megjelenni

A hatékonyság a döntő

Tóth Péter, a L’Oréal Magyarország trade marketing managere arról számol be, hogy a dezodorok között a legnépszerűbb forma egyértelműen az aeroszol, ugyanis az eladások közel felét ezek a termékek teszik ki. Nagyjából 20%-ot képviselnek a roll-onok, további 20%-ot a stiftek, a maradék 10%-ot a pumpás, krémdezodorok és egyéb típusok adják.

– A dezodorok piaca rendkívül telített, így egyedi illatokon, valamint a minél magasabb hatékonyságú izzadásgátláson kívül nagyon nehéz formabontó újdonságokkal megjelenni. Érdekességként említhető a nagyobb méretek megjelenése, ami aeroszol esetében a 200 ml-es, stift esetén pedig 70 ml-es kiszerelést jelenti – jelzi Tóth Péter.

Tapasztalataik szerint fogyasztóik körében a legfontosabb választási szempont a megfelelő védelem az izzadással szemben, majd ezután következik az illat, az összetétel, a fenntarthatóság, illetve az, hogy környezetbarát és állatkísérletmentes-e a termék. Ezek mellett lényeges az ár-érték arány is.

48 órás biztonság

A L’Oréal Magyarország legnépszerűbb dezodora a Garnier Mineral roll-on invisible black&­white 50 ml, amely sikerességét annak köszönheti, hogy 48 órás izzadásgátló hatással bír, illetve mineralite-tot tartalmaz, ami egy természetes nedvszívó ásványi anyag.

– Vásárlóink körében közkedvelt termék, ugyanis megvédi a fekete, fehér és színes ruhákat a foltoktól, és nem hagy semmilyen nyomot – mutat rá a trade marketing manager. //