Idén magához térhet a spanyol online élelmiszerpiac

A vegyes csatornát használók, azaz akik online és fizikai boltban is vásárolnak, aránya várhatóan 7,1 százalékponttal nő, míg a kizárólag online vásárlók aránya 1,2 ponttal emelkedik, elérve a teljes vásárlói kör 6%-os arányát – írja a jelentés megállapításait összefoglaló ESM.

Ez a fellendülés arra utal, hogy az inflációs időszakban kialakult, spórolásra összpontosító vásárlási szokások mindössze átmenetiek voltak. A legnagyobb költésnövekedés a figitális vásárlóknál figyelhető meg: háztartásonként évi átlag 7152 euróra (+51%), személyenként pedig 2080 euróra (+40%) nőtt az éves kiadás.

A fizikai boltok az árak összehasonlíthatósága miatt továbbra is népszerűek, de az látogatásonkénti átlagos költés 1%-kal, 63 euróra csökkent.

Az online vásárlás hátterében álló mozgatórugók közül elsődleges szerepe a kényelemnek és az időhiánynak van, míg az ár és a választék csak a megkérdezettek 9%-ánál volt döntő szempont.

Az online kosarakba leginkább tartós és szabványosított termékek – például tisztálkodószerek, háztartási tisztítószerek és csomagolt élelmiszerek – kerülnek. A friss áruknál továbbra is kihívást jelent, hogy a vásárlók szívesen látják vagy tapintják meg a terméket vásárlás előtt, ennek ellenére a friss és fagyasztott termékek online értékesítése is bővül.

A tanulmány szerint a kizárólag online vásárlók a választékot szűkebbnek érzékelik, ami akár a vásárlók által követett étrendre is hatást gyakorolhat.