Hűségprogramokkal a vásárlók lemorzsolódása ellen
A Salesforce friss Connected Shoppers felmérése szerint a kiskereskedők kétharmada már kínál hűségprogramokat, míg további 29% tervezi bevezetésüket a következő két évben.
Az egyre emelkedő árak miatt egyre gyakoribb a márkák közötti váltás, ezért kulcsszerephez juthatnak a hűségprogramok a vásárlók megtartásában – írja a Retail Dive.
A 8350 vásárló és 1700 kiskereskedelmi döntéshozó megkérdezésével zajlott kutatás szerint a vásárlók több mint háromnegyede tagja valamilyen hűségprogramnak, és egy vásárló átlagosan négy különböző programban vesz részt. A legelterjedtebb modell a pontgyűjtés, amelyet a kereskedők 57%-a alkalmaz, míg harmaduk pénzvisszatérítési rendszert, negyedük pedig szintezett programokat kínál.
Bár az ár a legfőbb ok, amiért a vásárlók elhagyják a márkákat, 40%-uk a gyenge ügyfélélményt és az ingadozó minőséget is kifogásolja. Rob Holston, az EY fogyasztási cikkekért felelős vezetője szerint az infláció miatt a vállalatoknak egyre nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a vásárlói élmény fejlesztésére, mind az online, mind a fizikai térben.
A megfelelően működő hűségprogramok erősítik a vásárlói elköteleződést: a programtagok 84%-a nyilatkozott úgy, hogy ezek növelik a márkához való visszatérés valószínűségét. A vásárlók számára a pontgyűjtés a legvonzóbb ösztönző, amelyet a népszerűségi listán a partnermárkáknál beváltható pontok, az ingyenes szállítás, valamint a kedvezményes szolgáltatások követnek. Ugyanakkor nem minden program hatékony – a vásárlók több mint egyharmada olyan hűségprogramnak is tagja, amelyet sosem használ.
Kapcsolódó cikkeink
Megadealek kora
Bár az ügyletszám 17%-kal csökkent, de a nagy értékű vállalat-adásvételi…
Tovább olvasom >Ellátási lánc: kevésbé hatékony az AI a frontvonalban
A Gartner friss adatai szerint a generatív mesterséges intelligencia (AI)…
Tovább olvasom >IWG-felmérés: a hibrid munkavégzés előnyei
Az International Workplace Group legújabb tanulmánya szerint a hibrid munkavégzés…
Tovább olvasom >További cikkeink
Nemzetközi figyelem Szegeden: a mesterséges intelligencia és a digitalizáció jövője a mezőgazdaságban
A Szegedi Tudományegyetem Mezőgazdasági Kara és a SZTE TTC Zrt.…
Tovább olvasom >Zsigó Róbert: érezhetően csökken az alapvető élelmiszerek ára az árrésstop hatására
Az árréstop bevezetésének hatására érezhetően csökken az alapvető élelmiszerek ára…
Tovább olvasom >3,6 milliárd forintot fordított új szupermarket építésére a SPAR Szentendrén
Mintegy 3,6 milliárd forintos saját forrásból elkészült az ország legújabb…
Tovább olvasom >