Helyi márkákból építene újabb milliárdos üzleteket a Coca-Cola

A jelenlegi operatív igazgató a cég keddi gyorsjelentésa alkalmával beszélt arról, hogy a növekedéshez a kulcs szerinte a regionális, gyorsan reagáló márkák felkutatása és felskálázása lehet.

Braun szerint a kisebb, lokális márkák előnye, hogy képesek a fogyasztói trendeket gyorsabban lekövetni, és így akár globális sikersztorivá is válhatnak. Példaként a mexikói Santa Clara tejtermék-márkát említette, amely nemrégiben lépte át az egymilliárd dolláros küszöböt. A Coca-Cola milliárd dolláros márkáinak háromnegyede már nem a hagyományos üdítőitalokhoz kötődik.

A vállalat nemcsak felvásárlásokkal, hanem régióspecifikus innovációval is erősítene. A Közel-Keleten például fogyasztói visszajelzések alapján vezette be a Sprite Lemon & Mint ízt. Braun szerint a Coca-Cola innovációs tevékenységének is gyorsabban és pontosabban kell reagálnia a fogyasztók igényekre.

A vezetőváltás egy átfogó vállalati átalakítás közepette történik, amelynek keretében még a hónap vége előtt számítani kell az elbocsátások megkezdésére. A Coca-Cola a negyedik negyedévben 11,8 milliárd dollár bevételt ért el, ami 2%-os növekedés az előző évhez képest; az árbevétel a 2025-ös pénzügyi évben – szintén 2%-os bővüléssel – elérte a 47,9 milliárd dollárt.