Háztartási kisgépek és játékkonzol lesz az idei karácsonyi sláger

A GfK adatai szerint a háztartások napi fogyasztási cikk beszerzései decemberre kiemelkedően megugranak: az év utolsó hónapjára az egész éves forgalom 10-11 százaléka jut.

A napi fogyasztási cikkek teljes
forgalma 2007-ben 2544 milliárd forint volt. Ez – 12 hónapra
leosztva – átlagosan 212 milliárd forintnyi havi
forgalmat jelent, ám a decemberi költés az éves
összforgalomnak mintegy 10 százalékát adja,
2007-ben tehát 254 milliárdot tett ki – állapítja
meg a GfK Hungária Piackutató Intézet
Kereskedelmi Analízisek címmel évente megjelenő
tanulmánya.
„Mindezek alapján
megállapítható, hogy az év legutolsó
időszaka a legerősebb a kiskereskedelem számára. A
kérdés azonban az, hogy ez az intenzitás
megmarad-e 2008 utolsó heteire, és a fenti megállapítás
érvényes lesz-e a kiskereskedelemre. Az eddigi adatok
és ismeretek alapján a GfK a karácsonykor
szokásos vásárlási és fogyasztási
kedv lanyhulását jelzi előre” – mondta el Kozák
Ákos, a GfK Hungária igazgatója.
A tavalyi év karácsonyi
szezonjában, azaz decemberben a háztartások havi
átlagos költésüknél mintegy ötödével
nagyobb összeget hagytak az üzletek kasszáiban.
Tekintve, hogy három évvel ezelőtt ez az arány
még 24 százalék, 2006-ban pedig 25 százalék
körül alakult, e tekintetben beszélhetünk a
megszorító intézkedések hatásáról.

Ha karácsonyi bevásárlás,
akkor a vásárlók jellemzően a szélesebb
termékskálát felvonultató, nagyobb
eladóterű üzletekbe térnek be. Ezt támasztják
alá a számok is: tavaly decemberben ugyanis az üzletek
piaci részesedése novemberhez képest mintegy 3
százalékponttal – 25 százalékról
28 százalékra – emelkedett, majd, a korábbi
években tapasztalt tendenciának megfelelően, januárban
visszaállt 23 százalékra. A napi fogyasztási
cikkek év végi forgalmából egyre nagyobb
részesedést hasítanak ki a hipermarketek:
2005-ben és 2006-ban 27 százalékot, 2007-ben
pedig már 28 százalékot. Ezzel ellentétesen
alakul a folyamat a kisbolt-láncok és a független
kisboltok esetén: az év utolsó hónapja
számukra jellemzően nagyjából 2 százalékpontos
visszaesést hoz piaci részarányukban az éves
átlaghoz képest.
Az évzáró hónapra
eső háztartási beszerzések az elmúlt
évhez hasonlóan a hipermarketekre koncentrálódnak.
Ezt támasztja alá az a tény, miszerint tavaly
decemberben a vásárlási intenzitás –
azaz a bolton belül egy vásárlóra jutó
FMCG költés – ebben az üzlettípusban
mintegy 35 százalékkal nőtt az átlagos havi
vásárlási intenzitáshoz képest. A
tavalyi évhez képest azonban kizárólag a
Cash & carry értékesítési
csatornákban történt növekedés az
átlagos havi költéseket illetően. Míg
2006-ban 27 százalékkal költöttek többet
a vásárlók ebben a csatornatípusban,
addig a 2007. évben ez 41 százalékos eltérést
mutat.

Az év utolsó hónapját
tekintve a láncba szerveződött kisboltokban átlagosan
6 százalék, a független kisboltokban 10 százalék,
míg a drogériákban mintegy 20 százalékkal
költenek többet a vásárlók. Ennek oka
főleg az ilyenkor ugrásszerűen megnövő vásárlási
gyakoriság, azaz decemberben a vásárlók a
havi átlaghoz képest e boltokba gyakrabban térnek
be, minek eredményeképpen összességében
többet is költenek.
A háztartások napi
fogyasztási cikk beszerzéseit alapvetően befolyásolja,
s alakítja a karácsonyi sütés-főzés,
az ünnepekre való készülődés. A napi
fogyasztási cikkek vásárlásával
kapcsolatos trendeket nyomon követő ConsumerScan adatok szerint
az ilyenkor fontos alapanyagok, úgy mint sütőpor,
majonéz, mustár, hagyományos kakaópor,
vaníliás cukor, illetve tejszínhab iránti
kereslet megnő és e termékkategóriák
mennyiségi értékesítése a havi
átlag másfél-kétszeresére
emelkedik, és 2007-ben sem volt ez másképp.
Hasonlóképpen megduplázódik a családi
ünnepek – Mikulás és Karácsony – alkalmával
ajándékba adható táblás édességek
(csokik, pralinék), és testápolási szerek
(dezodor), továbbá a sós rágcsálnivalók
és az egyébként egyre ritkábban és
egyre kisebb mennyiségben vásárolt, égetett
szeszesitalok kereskedelmi forgalma.
A ruházati termékek
esetében még ennél is jobban érződik a
szezonalitás: a ConsumerScope adatai szerint az év
utolsó hónapja rendkívül erős. Azonban míg
az ezredforduló környékén a decemberi
forgalom értékben kifejezve több mint kétszer
akkora volt, mint egy átlagos hónapban, addigra 2007
végén már csak 63 százalékos
többletforgalom mutatkozott.

A karácsonyi szezon kiemelkedő
a különböző elektronikai termékek kereskedelme
terén is. A GfK Hungária Kereskedelem és
Technológia területének mérései
szerint a 2007. évi karácsonyi szezon
(november-december) szórakoztató elektronika, fotó
és háztartási gépek forgalmát
tekintve nem érte el a 2006-os forgalmat. Sok termék
esetében ebben az időszakban realizálódik az
éves forgalom 20-30 százaléka, így az
előző hónapokhoz képest megsorozódik a
forgalom.

„Alapul véve a tavalyi enyhe
visszaesést, illetve az idei pénzügyi válságot
az idei karácsonyi szezon értékben nem fogja
meghaladni a tavalyit. Sőt, lehetséges, hogy a 2007-es
november-decemberi forgalmi számait sem érik el a
kereskedők. Bizonyára idén is lesznek kiugrások,
ugyanúgy, mint a tavalyi évben (LDC TV, Plasma TV,
autónavigáció, konyhagép, játékkonzol,
hajformázó, borotva kategóriában), de
valószínűsíthető, hogy adott kategórián
belül az olcsóbb termékeket fogják
preferálni” – mondta el Sztupár Andrea, a GfK
Hungária Kereskedelem és Technológia területének
country menedzsere.