Gyengédség minden érintésben

A cikk a Trade magazin 2025/4. lapszámában olvasható.

Suha György, a Caola Kozmetikai és Háztartás Vegyipari Zrt. marketing- és PR-menedzsere a Statista adataira hivatkozva elmondja, hogy Magyarországon a baba- és gyerekápolási piac 2024-ben 24,38 millió USD bevételt ért el, és az előrejelzések szerint 2024 és 2028 között éves szinten 3,79%-os növekedés várható.

A szülők vásárlási szokásai jelentősen átalakulnak: nagyobb hangsúlyt kapnak a biztonságos összetevők és a fenntarthatóság. Növekszik a kereslet a hipoallergén és probiotikus készítményekre. Ezzel párhuzamosan egyre többen választják a bio, vegán és természetes alapanyagokat, hiszen a döntéseket már nemcsak az ár, hanem a tudatos fogyasztás is vezérli.

Bővül azon gyártók köre, akik olyan újratölthető csomagolások, utazókiszerelések, valamint szilárd vagy por állagú tisztálkodószerek bevezetését fontolgatják, amelyek csökkenthetik a műanyaghulladék mennyiségét, és környezetbarátabb alternatívát kínálnak.

– A private label termékek egyre nagyobb teret nyernek a babaápolási piacon. Gyakran versenyképes áron kínálnak jó minőséget, ami vonzóvá teszi őket az emberek számára. A nagyobb márkákhoz képest rugalmasabbak lehetnek az új trendek és fogyasztói igények kielégítésében – mutat rá Suha György.

A babakozmetikumoknál az alapanyagok kiválasztása különös gondossággal történik

Bőrtípushoz igazított ápolás

A Caola termékfejlesztésének középpontjában a bőrbarát formulák és a fenntarthatóság áll. 2025-ben új, bőrbarát hatóanyagokat tartalmazó babaápolási termékekkel jelentkeznek, amelyek segítik a bőr saját védekezőképességét.

– A Caola marketingstratégiájában történelmi hagyományait és innovációit egyesíti. A CaoNatur Baby termékek népszerűsítésében kiemelt figyelmet fordítunk az edukációra: szakértőink közreműködésével rendszeresen készítünk cikkeket és útmutatókat, amelyek támogatják a szülőket gyermekük bőrének megfelelő ápolásában. Célunk, hogy hiteles forrásként segítsük a tudatos döntéshozatalt, valamint iránymutatást nyújtsunk a különböző bőrtípusokhoz leginkább illő termékek kiválasztásában. Emellett aktívan jelen vagyunk a közösségi médiában, ahol gyakorlati tanácsokkal, szakértői javaslatokkal és termékbemutatókkal könnyítjük meg a vásárlók eligazodását. Egyedi promóciókkal és stratégiai együttműködésekkel is törekszünk arra, hogy minél szélesebb körben elérhetővé tegyük természetes babaápolási megoldásainkat – ismerteti Suha György.

Prémium bőrápoló

A babaápolás kategóriában elérhető HiPP Babysanft termékek már az élet első napjától kezdve használhatók, így a termékek fejlesztése során elengedhetetlen, hogy kizárólag olyan összetevőket alkalmazzanak, amelyeket az érzékeny bababőr is jól tolerál.

Doszpod Réka
marketingkommunikációs specialista
HiPP

– A Babysanft termékcsalád különlegessége a biomandula-olaj, amelyet hidegen sajtolnak, majd átszűrnek. Összetételének köszönhetően a mandulaolaj a legértékesebb bőrápoló olajok közé sorolható, és számos kiemelkedő tulajdonsággal rendelkezik, például: antioxidáns hatású, E-vitaminban, valamint egyszeresen és kétszeresen telítetlen zsírsavakban gazdag, amelyek ápolják és védik a bőrt. Emellett minden Babysanft termék mikroműanyag-, parabén- és paraffinolaj-mentes – avat be Doszpod Réka, a HiPP Termelő és Kereskedelmi Kft. marketingkommunikációs specialistája, akitől azt is megtudjuk, hogy a HiPP márka szellemiségéhez kapcsolódva a csomagolás újrahasznosíthatósága is kiemelten fontos kérdés. A HiPP babaápolási termékek csomagolása átlagosan 96%-ban újrahasznosítható, melyhez a flakonokat, a tubusokat és a kupakokat is ugyanabból az anyagból készítik.

– A babaápolás-piacon dinamikusan fejlődik a törlőkendő kategória, így a 2023-as szortimentbővítésünket idén tovább folytatjuk. Bevezetjük a nagysikerű Soft & Pure törlőkendő kisebb kiszerelését, az 1×48 db nedves törlőkendőt tartalmazó Pure Watert, amely utazáshoz és kirándulásokhoz is tökéletes választás. Ahhoz, hogy célcsoportunkat minél hatékonyabban elérjük, online kommunikációt alkalmazunk, amelynek témáját az adott időszakhoz igazítjuk – jelzi a marketingkommunikációs specialista.

Szigorú előírások

Kintses Anna
brand manager
JimJams Cosmetics és JimJams Baby

Kintses Anna, a JimJams Cosmetics és JimJams Baby brand managere a szabályozásokra vonatkozóan kifejti: az európai kozmetikai jogszabályok előírják, hogy a három éven aluli korosztálynak szánt kozmetikai termékek esetében speciális értékelést kell végezni. Összeállításuk során mindig figyelembe kell venni a gyermekekre vonatkozó legújabb tudományos eredményeket a biztonságot illetően. Az alapanyagok kiválasztása különös gondossággal történik. A toxikológiai profil és a bőr- és nyálkahártya-irritációs potenciál mellett a kiválasztási kritériumok közé tartozik a mikrobiológiai minőség és az alapanyagok tisztasága is. Az állandó és szigorú alapanyag-elemzés elmaradhatatlan a késztermékek állandó magas minőségének biztosításához, hiszen ki kell zárni a lehetséges szennyezőanyagok, például nehézfém vagy peszticidmaradvány jelenlétét.

– A babaápolási és gyermekkozmetikumokkal kapcsolatosan minden ismert egészségügyi kockázattal foglalkozni kell, hiszen ez a célcsoport rendkívül érzékeny bizonyos vegyi anyagok mérgező, allergiát okozó vagy endokrin rendszert károsító hatásaira. Az elmúlt évtizedekben megnőtt a gyermekek számára elérhető tisztító-, illatosító- és ápolószerek száma, amelyek vonzóbbá tételére látványos csomagolással és marketinggel készültek a gyártók. Elvárás, hogy a fejlesztés és gyártás során megfelelően alakítsák ki a kozmetikai termék jellemzőit (illat, megjelenés) és csomagolását (forma, szín, méret), mert ha túl csábítóvá teszik, előfordulhat, hogy a kisgyermek nem tud különbséget tenni, hogy az kozmetikum vagy élelmiszer. Ez mérgezéshez vagy fulladáshoz is vezethet – hívja fel a figyelmet Kintses Anna.

Megnőtt a gyermekek számára elérhető tisztító-, illatosító- és ápolószerek száma, amelyek vonzóbbá tételére látványos csomagolással és marketinggel készültek a gyártók

Megbízható minőség

A JimJams Baby márka 2024-ben mind darabszámban, mind értékben növekedést ért el. A termékek nemcsak a babák, hanem az édesanyák számára is kínálnak bőrápolási rutinokat, hiszen a várandósság és a szülés utáni időszak alatt az anyák bőre is speciális ápolást igényel. A portfólió elemei közül az elmúlt évben a JimJams Baby Folyékony Hintőpor, az Álom Babafürdető és Sampon 2in1 és a Nedves Popsitörlőkendő bizonyult a legkedveltebbnek.

– A JimJams Baby saját fejlesztőcsapattal rendelkezik, amely szoros együttműködésben dolgozik a gyártással, biztosítva, hogy minden egyes termék megfeleljen a legmagasabb minőségi és biztonsági elvárásoknak. Az integrált fejlesztési és gyártási modellünk lehetővé teszi, hogy gyorsan és rugalmasan reagáljunk a piaci igényekre, miközben a folyamatos innovációra és a szigorú ellenőrzésre is nagy hangsúlyt fektetünk. A JimJams Baby fejlesztési filozófiája két alappillérre épül. A minőség és biztonság elsődleges szempont, ezért a termékek kizárólag gondosan válogatott összetevőkből készülnek, hogy maximális védelmet nyújtsanak a bababőr számára. A fenntarthatóság szintén kulcsfontosságú, ennek érdekében a helyi fejlesztésre és gyártásra helyezzük a fókuszt – emeli ki Kintses Anna.

A marketingstratégia középpontjában a brandépítés és a vásárlói közösség erősítése áll, amelyet célzott online és offline aktivitásokkal támogatnak. Átfogó, edukációra és közösségformálásra alapuló megközelítést alkalmaznak, amelynek célja, hogy a szülők bizalmat építsenek ki a márkával, és olyan támogatást kapjanak, amely megkönnyíti a baba- és gyermekápolás mindennapjait.

Bővül azon gyártók köre, akik környezetbarátabb újratölthető csomagolások, utazó kiszerelések, valamint szilárd vagy por állagú tisztálkodószerek bevezetését fontolgatják

Sokoldalú kényeztetés

A BioContour hazai márkaként 2020-ban jelent meg a piacon, kozmetikumai országszerte elérhetőek a Rossmann üzleteiben és online drogériájában.

Bödő Szilvia
üzletfejlesztési vezető
Biocontour International

– Létfontosságúnak tartjuk, hogy a babák érzékeny bőrére is figyelmet fordítsunk, hiszen a korai törődés hozzájárul az egészséges bőr megőrzéséhez felnőtt korban is – magyarázza Bödő Szilvia, a BioContour International Kft. üzletfejlesztési vezetője.

A márka három termékkel lépett piacra, hogy a babaápolás alapvető igényeire megoldást nyújtson. A BioContour Baby&Kids termékcsalád – Babafürdető & Sampon, Babatestápoló és Babapopsi krém – Naturix minősítésű natúrkozmetikumokból áll, amelyeket bőrgyógyászok bevonásával fejlesztettek ki. Kíméletes összetevőik segítenek megerősíteni a bőr természetes védőrétegét, támogatják a nedvességtartalom megőrzését, és csökkentik az irritációt.

Bödő Szilvia arról is beszél, hogy a legnagyobb kihívást az érzékeny bőrű gyermekeket érintő atópiás dermatitis jelenti. Olyan készítmény létrehozása volt a cél, amely teljesen mentes az allergénektől és szteroidoktól, mégis hatékony a kellemetlen tünetek enyhítésében, és hosszú távon is biztonsággal alkalmazható.

– Ezért alkottuk meg a BioContour Eczema Relief natúr babakrémet, amelyet 2025-ben vezetünk be. A formula 100%-ban allergén-, szteroid- és illatmentes, így a bőr bármely területén alkalmazható, ahol a tünetek már megjelentek vagy fokozott kockázatuk áll fenn. Azonnali enyhülést nyújt a viszketés, bőrpír és egyéb kellemetlenségek ellen – vetíti előre az üzletfejlesztési vezető.

Egyre többen választják a bio, vegán és természetes alapanyagokat, hiszen a döntéseket már nemcsak az ár, hanem a tudatos fogyasztás is vezérli

Probiotikus tisztítószerek

István Katalin
marketingvezető
Herbow International

István Katalin, a Herbow International Zrt. marketingvezetője arra világít rá, hogy a babák bőre kimagaslóan érzékeny, ezért fontos, hogy az őket körülvevő textíliákat kíméletes, organikus összetevőkből álló mosószerekkel tisztítsuk.

– Ezt a szemléletet követve alkottuk meg a Herbow Baby mosószereket, amelyek növényi eredetű hatóanyagokat és mosódió-kivonatot tartalmaznak. Így a ruhák, ágyneműk és egyéb textíliák teljes biztonsággal, bőrbarát módon tarthatók higiénikusan tisztán – fejti ki István Katalin.

Ennek sikerére építve a márka 2024 végén új kategóriával bővült: piacra lépett a Herbow probiotikus termékcsalád, amely egyedülálló módon kombinálja a növényi alapú tisztítóhatást a probiotikumok biztosította hosszan tartó tisztasággal. Az innováció lényege, hogy a felületeken és a pórusokban megtapadó jótékony mikroorganizmusok a tisztítási folyamat befejezése után is aktívan dolgoznak, folyamatosan lebontva a szennyeződéseket. Ennek köszönhetően a rendszeres tisztítás gyakorisága csökkenthető, mivel a probiotikumok meggátolják a lerakódások gyors visszatérését. A formulák foszfát-, klór- és ammóniamentesek, így nemcsak az egészségre ártalmatlanok, hanem a környezetet is kímélik.

Kállai Zoltán
értékesítési és üzletfejlesztési
vezető
Herbow International

– A bevezetést bolti POS-megjelenésekkel, promóciós és edukációs programokkal, valamint kiállításokon való részvétellel támogatjuk. Jelen leszünk többek között a Rossmann Baba-Mama napokon és expókon is – teszi hozzá Kállai Zoltán, értékesítési és üzletfejlesztési vezető.

Hipoallergén gondoskodás

A hipoallergén Souldrops Baby növényi eredetű kivonatokat magában foglaló mosó- és öblítőszerek használatával teljes biztonsággal bőr- és környezetkímélő módon lehetnek higiénikusan tiszták a babaholmik.

– Az idei év egyik legnagyobb újdonsága a Souldrops Baby mosó- és öblítőszer termékcsalád, amelyet kifejezetten babaruhákhoz fejlesztettünk ki. A babák érzékeny bőre extrafigyelmet igényel, ezért a Souldrops Baby termékek szenzitív formulával készülnek, amelyek nem tartalmaznak bőrt irritáló enzimeket vagy allergén illatanyagokat. Ezek a mosószerek és öblítők gondosan válogatott hipoallergén illatanyagokat ötvöznek, hogy elkerüljék a bőrirritációt, ugyanakkor kellemes, tartós frissességet kölcsönöznek a babaruháknak. Nemcsak a baba bőrét védik, hanem a ruhákat is puhává, antisztatizálttá teszik, miközben hosszú ideig tartó kellemes illatot biztosítanak. Összetevőik révén ideálisak az újszülöttek és kisgyermekek ruháinak tisztítására, hatékonyságuk felveszi a versenyt a hagyományos mosószerekkel is – jegyzi meg István Katalin, a Herbow International Zrt. marketingvezetője.

Mint mondja, a Souldrops a környezetvédelem jegyé­ben alakította ki termékeit, így a Baby mosógél csomagolása is újrahasznosított és újrahasznosítható.

Schreiner János
kereskedelmi igazgató
Herbow International

– A célunk az, hogy minél természetesebb és környezetkímélőbb termékeket hozzunk létre, és azokat új piacokra és disztribúciós csatornákba juttassuk el – zárja gondolatait Schreiner János, kereskedelmi igazgató.

Bővülő paletta

A Rossmann babaápolási kategóriájának forgalma darabszámban és értékben egyaránt növekedett, annak ellenére, hogy a születésszám komoly csökkenést mutatott az előző év azonos időszakához képest.

– Kínálatunkban saját márkás készítmények is megtalálhatók, amelyek iránt egyre élénkebb az érdeklődés. Az elmúlt évek erőteljes inflációs hatásai miatt többen választják ezeket, mivel kiváló minőséget biztosítanak, miközben kedvezőbb áron érhetők el a gyártói márkákhoz viszonyítva. Ugyanakkor továbbra is stabilan jelen van az a felhasználói réteg, amely a prémium szegmens iránt elkötelezett. A fogyasztói szokások átalakulása és a kedvezőbb árú alternatívák előtérbe kerülése kihívások elé állít bennünket, főként az átlagos kosárérték megőrzése és növelése terén – húzza alá Novák András, a Rossmann Magyarország Kft. kategóriamenedzsere.

A vállalat saját márkás fejlesztései mögött alapos piacfelmérés, részletes kutatás és precíz tervezési folyamat áll, amelyet anyacégük irányít.

– 2025-ben olyan termékekkel bővítjük választékunkat, amelyek méltán számíthatnak a vevők szimpátiájára. Ezeket a magazinban és a Baba Hírlevélben is bemutatjuk. A Baba-Mama Kuponnapok rendezvényeink sok résztvevőt vonzanak, míg a Rossmanó babaprogram a várandósságtól a gyermek hároméves koráig kíséri végig a szülőket, hasznos ajánlatokkal és tájékoztató tartalmakkal segítve őket – újságolja Novák András.

Törlőkendők és fürdetők a toplistán

A dm babaápolási termékei iránti kereslet továbbra is erős, a kategória mind értékben, mind mennyiségben jelentős növekedést mutat, éves szinten a bővülés üteme két számjegyű. A legnagyobb forgalmat a pelenkakiütés elleni krémek és a fürdetők generálják.

Takács László
szortimentmenedzser
dm

– A vásárlási szokások alapján a fenntarthatóság jelenleg kisebb szerepet játszik a döntéshozatalban, a választást elsősorban a kiszerelés mérete és a márkaismertség befolyásolja. Ugyanakkor fokozott érdeklődés mutatkozik a naturális összetevőkből álló készítmények iránt. A törlőkendők esetében régóta megfigyelhető, hogy az illatanyag- és alkoholmentesség a legfontosabb szempont. A dm kínálatában a babylove sensitive törlőkendők a favoritok, amelyekben tisztán növényi eredetű tisztító hatású komponensek találhatók meg – árulja el Takács László. – Saját márkás termékeink kiváló ár-érték arányt képviselnek, így meghatározó szerepet töltenek be a kategóriában, és forgalmuk a márkatermékekhez hasonló növekedést mutat. Az elmúlt időszakban a nemzetközi és hazai márkák esetében az erős verseny miatt kiegyensúlyozott piaci részesedés figyelhető meg, miközben egyre többen keresik a prémium szegmens, valamint az alternatív gyártók árucikkeit – nyújt betekintést a dm Kft. szortimentmenedzsere.

A dm saját offline és online kommunikációs csatornáin keresztül tartja a kapcsolatot a vásárlókkal, miközben az üzleteken belüli személyes tájékoztatásra is nagy hangsúlyt helyez. //