GlobalData: többé nem niche-piaci trendet képviselnek a GLP‑1 diétázóknak szánt készételek

Az étvágy mérséklése révén testsúlyt csökkentő gyógyszerek – köztük a GLP‑1‑agonisták – alapvetően alakítják át az étkezési szokásokat, így a kereskedők akkor járnak jól, ha ezeket a termékeket nem egy szűk célcsoportnak, hanem szélesebb körben is vonzó, egészséges opcióként pozicionálják.

A University College London friss kutatása szerint 2024 és 2025 között mintegy 1,6 millió felnőtt használt fogyást segítő gyógyszert Angliában, Walesben és Skóciában. E szerek étvágycsökkentő hatása miatt a vásárlók egyre inkább a kisebb adagokat és a tápanyagdúsabb ételeket keresik.

A Talking Retailnek nyilatkozó Eleanor Simpson‑Gould, a GlobalData vezető elemzője szerint a siker kulcsa az, hogy a gyártók a magas fehérje‑ és rosttartalmat, valamint a tápanyagsűrűséget hangsúlyozzák ahelyett, hogy a marketinget kizárólag a GLP‑1‑re hegyeznék ki. A Co‑op és a Marks & Spencer új termékcsaládjai jó példát mutatnak e téren: egyszerre szolgálják ki a GLP‑1‑használókat és azokat is, akik egyszerűen egészségesebb, kényelmes megoldásokat keresnek.

A szakember meglátása szerint a GLP‑1‑hez kötődő termékek terjedése azt mutatja, hogy a korábbi, identitásalapú táplálkozási trendeket (mint a Veganuary vagy a Dry January) egyre inkább felváltják az étvágyvezérelt étkezési szokások. Ez pedig nem egyes komplett kategóriák elhagyásáról, hanem a tudatosabb, jobb és kisebb mennyiségű étkezésről szól.

A túlzott GLP‑1‑fókusz fő kockázata az, hogy leszűkít: a Morrisons kifejezetten „GLP‑1‑barát” üzenete rövid távon bár vonzónak hathat, elriaszthatja mindazokat, akik diszkrétebb vagy szimplán egészséges alternatívát keresnek.

A GlobalData a piac további bővülésére számít, különösen a szájon át szedhető GLP‑1‑készítmények széles körben elérhetővé válásával az Egyesült Királyságban. Ez várhatóan tovább erősíti majd az igényt az inkluzív, előnyalapú azon termékek iránt, amelyek túlmutatnak a jelenlegi fogyókúrás hype‑on.