Gillette-győzelem a marketing at retail területén

A 2011-es Elismerések Éjszakáján a közel 100 éves Gillette márka veheti át Észak-Amerika egyik legnagyobb vásárláshelyimarketing-tevékenységért járó „2010 Chief Award for Merchandising Excellence” elnevezésű díját.

„Ez a márka mindig elkötelezett volt az életminőséget javító termékek fejlesztésében” – hangsúlyozta Richard Winter, a POPAI elnöke. „Pengéken és borotvákon túlívelő gondolkodásuk ékes bizonyítéka a 2010-es instore kampányuk is.”

A P&G családban még viszonylag újoncnak számító márka, a Gillette Fusion ProGlide és ProSeries borotvák és bőrápoló termékek bevezető kampányában, az anyacég vásárlói marketinges tudásbázisát kiaknázva, teljes fegyvertárral ragadta meg vásárlói célcsoportját. A cél érdekében minden lehetséges kapcsolódási ponton egységes és következetes üzenetet vezettek végig. A siker kulcsa a hatékony és innovatív kommunikáció megvalósítása volt „az igazság első pillanatában”, vagyis a polcok előtt, ahol a vásárló először találkozik a valós termékkel.