Fordulópont előtt a Temu-modell: 2026-tól drágulhat az extrán olcsó online import

A Temu üzleti modelljének egyik kulcseleme eddig az volt, hogy maximálisan kihasználta az EU jelenlegi vámszabályozását. A 150 euró alatti értékű, unión kívülről érkező küldemények vámmentesek, így a platform a rendkívül alacsony termékárakat gyakorlatilag akadálytalanul tudta érvényesíteni az európai piacokon. Bár az áfát ezekre a csomagokra is meg kell fizetni, a vámmentesség döntően hozzájárult ahhoz, hogy a Temu – és a hasonló kínai piacterek – olyan árszinteket kínáljanak, amelyekkel a legtöbb európai kereskedő nem tud versenyezni, tudjuk meg az RTL Híradó riportjából, amelyet az Infostart szemlézett.

Ez a helyzet azonban 2026-tól megváltozhat. Az Európai Bizottság javaslata szerint megszűnne a 150 eurós vámmentességi határ, és minden alacsony értékű importküldemény után vámot kellene fizetni. A tervek szerint az új vámtételek a termékkategóriától függően 5 és 17 százalék között alakulnának, ami már önmagában is érdemi költségnövekedést jelentene. Ehhez társulnának az adminisztrációs és logisztikai terhek, amelyek tovább csökkentenék az eddig megszokott „szinte ingyenes” szállítás mozgásterét.

A szabályozás célja kettős: egyrészt lassítani az unión kívülről érkező, rendkívül olcsó tömegtermékek beáramlását, másrészt kiegyenlíteni a versenyfeltételeket az európai székhelyű webáruházak és piacterek számára. A brüsszeli érvelés szerint a jelenlegi rendszer torzítja a piacot, hiszen az EU-n belüli kereskedőknek a teljes adó- és szabályozási környezetet viselniük kell, miközben a külső szereplők jelentős költségelőnyt élveznek.

Magyar szempontból a változás különösen érzékeny lehet. A Temu térnyerése az elmúlt évben látványosan formálta a hazai online vásárlási szokásokat, elsősorban az árérzékeny fogyasztók körében. A tervezett vámszigorítás nyomán azonban az eddig kifejezetten olcsó termékkategóriák – például kisebb elektronikai eszközök, lakásfelszerelési cikkek vagy divatáru – ára érezhetően emelkedhet, ami visszafoghatja az impulzusvásárlásokat.

A piaci várakozások szerint a platformok a többletköltségek jelentős részét a fogyasztókra hárítják majd, miközben a jelenlegi üzleti modell fenntarthatósága is kérdésessé válik. Elképzelhető, hogy a Temu és versenytársai európai raktárkapacitások kiépítésével vagy új árképzési stratégiákkal reagálnak, ám ezek a lépések már nem teszik lehetővé a mostani árszintek hosszú távú fenntartását.

A változás ugyanakkor lehetőséget is teremthet a magyar és európai e-kereskedelmi szereplők számára. Ha a vámmentesség megszűnik, az árverseny részben minőségi, szolgáltatási és logisztikai irányba tolódhat el, ahol a helyi kereskedők hagyományosan erősebb pozíciókkal rendelkeznek. A következő másfél év így nemcsak a Temu, hanem az egész európai online kiskereskedelem számára stratégiai újratervezést hozhat.