Fokozzuk a bolti láthatóságot

A Pick Szeged Zrt. és a DS Smith ­Packaging Hungary Kft. együttműködése többéves múltra tekint vissza. A két cég rendszeresen work­shopok keretében osztja meg egymással elképzeléseit és ötleteit a csomagolóanyagok fejlesztési irányait illetően. A közös gondolkodás során a leggyakrabban felmerülő igény a felhasznált hullámkarton csomagolások vásárlásösztönző hatásának és költséghatékonyságának a növelése, a csomagolósor gyártási hatékonyságának megtartása vagy növelése mellett.

A Pick Szeged Zrt. a fogyasztói igényeknek megfelelően új receptúrán alapuló termékcsaláddal, a HERZ Vital termékekkel jelent meg a piacon. A korszerű, egészséges táplálkozás elvárásaira reagáló (mesterséges adalékanyag-, színezék-, ízfokozómentes, és továbbra is magas hústartalmú), innovatív termékcsaládhoz újszerű , egyben informatívabb kínáló csomagolási megoldást keresett.

Feladatok:

A piaci bevezetés alatt álló Vital termékek hangsúlyosabb megjelenést kapjanak, és még inkább tűnjenek ki az áruházak polcain a „hagyományos” termékekhez képest.

Olyan új csomagolási megoldás kidolgozása, amely túlmutat a hagyományos SRP (Shelf Ready Packaging) csomagolásokon, azáltal, hogy figyelemfelkeltő, újszerű és informatív.

A korábbi műhelymunkákon még csak elképzelésként létező „álomcsomagolás” gyakorlati kivitelezhetősége, megvalósíthatósága.

Olyan tálca kialakítása, amely egyben szállítási csomagolás is, a termék tetővel együtt szállítható, kicsomagolásnál a marketingkommunikációs felület nem sérül.

Elgondolások a fejlesztés során:

Bárhonnan is közelítsen a vásárló, színes, figyelemfelkeltő, informatív wobblerrel találkozzon, mely a hullámkarton tálca részét képezi.

A három oldalról látható és nyomtatható kommunikációs felület a konstrukció megtervezése során úgy kerüljön kialakításra, hogy gyártástechnológiai szempontból egy oldalon történő nyomtatással elérhető legyen a kívánt hatás, költségmegtakarítást elérve a két oldalon történő nyomtatáshoz képest. A kialakított technológiai megoldás kisebb gyártási volumenekre is alkalmazható legyen.

Eredmény:

Három irányból is figyelemfelkeltő marketingkommunikációs felület az SRP részeként. Innovatív és költséghatékony vásárlásösztönző csomagolási megoldás, a Pick Szeged Zrt. által elképzelt „álomtálca” gyakorlati megvalósítása.

Előnyök:

• Polcrakész kínáló a tér három irányából felismerhető, egyedi reklámfelülettel.

• A Herz márka ismertségének növelése, számottevő plusz költség nélkül.

• A tálca tetővel együtt szállítható, a boltban plusz erőforrást nem igényel a kicsomagolás.

• Kevesebb hulladékanyag a gyártás során, környezetvédelmi célok megvalósítása.

A közös gondolkodás eredményeként a DS Smith budapesti PackRight Centerében olyan új generációs SRP-megoldás került kifejlesztésére, mely hozzájárult a HERZ Vital termékcsalád sikeres piaci bevezetéséhez, azáltal, hogy a hagyományos kínálókhoz képest többszörösen figyelemfelkeltő, kialakítását és megjelenését tekintve innovatív és nem mellesleg költséghatékony.

A HERZ Vital SRP csomagolás a 2018-as PAKK csomagolásdizájn-versenyen Élelmiszer/Húskészítmény kategóriában Arany minősítést ért el.

A fejlesztés formaoltalommal védett.

We are # Packaging Strategists, delivering results. (x)