Felelősségteljes alkoholfogyasztásra buzdít a Heineken

Interaktív kampányt indít a Heineken márka a felelősségteljes alkoholfogyasztás jegyében. A Magyarországon 2008. november 14-én indult nemzetközi kampány az „Ismerd fel a jeleket!” („Know the signs”) nevet viseli.

A kampány célja, hogy
felhívja a figyelmet a túlzott és meggondolatlan
alkoholfogyasztás során gyakran előforduló,
másokat zavaró viselkedési formákra és
ezáltal segítsen elkerülni ezeket. Az alkohollal
kapcsolatos kommunikáció területén
úttörőnek mondható, hogy a kampány az
interneten érhető el, interaktivitásra ösztönözve
a fogyasztókat.

„Szeretnénk, ha
felelősségteljesen gondolkodnának az emberek az
alkoholfogyasztásról és az üzenetek minél
több emberhez eljutnának” – mondta el Cor Honkoop, a
Heineken Hungária Zrt. marketingigazgatója. – „A
fogyasztók magatartásáról szóló
kutatások igazolják, hogy a felvetett jelenség
létező probléma, a célcsoportunk pedig nyitott
a kommunikációra ezzel kapcsolatosan. Azt gondoljuk,
hogy valódi sikert csak akkor érhetünk el, ha a
fogyasztóink által leginkább érthető és
elfogadott módon fogalmazzuk meg mondandónkat. Épp
ezért választottuk a digitális formát a
közvetítésére, s bízunk benne, hogy
az üzenetek valóban célba érnek.”
A Heineken márkanév,
amely a prémium sörök között a
legnemzetközibb, mindig is a felelősségteljes
alkoholfogyasztásra hívta fel a figyelmet. Az „Ismerd
fel a jeleket” kampány tovább erősíti a cég
ezen törekvését és segít felismerni
a kellemetlen helyzeteket azok számára, akik hajlamosak
elrontani mások szórakozását. „Hiszünk
benne, hogy fontos szerepünk van abban, hogy felhívjuk a
figyelmet a túlzott alkoholfogyasztással kapcsolatos
veszélyekre” – tette hozzá Cor Honkoop.