Fejjel lefelé álló termékek a német boltokban – különös vásárlói mozgalom terjed Európában

A különös polcelrendezés mögött egy új fogyasztói mozgalom áll, amelynek neve: „Buy from EU”, vagyis „Vásárolj EU-ból!”. A kezdeményezés célja, hogy ráirányítsa a figyelmet az európai gyártású termékekre, és ezzel ösztönözze a vásárlókat arra, hogy amerikai termékek helyett inkább hazai vagy uniós alternatívát válasszanak.

Tüntetés fejjel lefelé

Egy friss Reddit-bejegyzésben két fotót is közzétettek, amelyeken Heinz sült babkonzervek és Philadelphia krémsajtos dobozok láthatók fejjel lefelé fordítva a bolt polcain. A képaláírás: „Az emberek a városomban megértették az üzenetet.” A poszt szerzője megemlíti: Twix csokikat is így helyeztek el, de a Pringles még a „hivatalos” állásban volt.

A mozgalom sajátos módon hívja fel a figyelmet arra, hogy az adott termék nem európai eredetű. A fordított elhelyezés egyszerre jelzés és szolidáris gesztus: csendes, vizuális figyelmeztetés a vásárlók számára.

Európától Európának

A „Buy from EU” egyre több követőt szerez, különösen a Redditen, ahol a mozgalom csoportjának már több mint 180 000 tagja van. A közösség célja, hogy népszerűsítse az Európában gyártott árukat és szolgáltatásokat, előnyben részesítve azokat a globális (jellemzően amerikai) márkákkal szemben.

A kezdeményezéshez szorosan kapcsolódik a Go European nevű online adatbázis is, amely közösségi finanszírozásból indult el, és konkrét alternatívákat ajánl az amerikai termékek helyett.

Az ötletgazda, Laura Catz, romániai marketingmenedzser elmondása szerint nem politikai állásfoglalásról vagy bojkottfelhívásról van szó. „Mi nem bojkottálunk – szeretnénk felhívni az emberek figyelmét az európai vállalatokra” – hangsúlyozza.

Csendes mozgalom, egyre hangosabb hatással

Bár a fejjel lefelé álló áruk elsőre jelentéktelen apróságnak tűnhetnek, a mögöttük húzódó üzenet és társadalmi hatás jóval messzebbre mutat. A „Buy from EU” mozgalom új formát ad a tudatos vásárlásnak, és egy olyan korszakban jelent meg, amikor a gazdasági függetlenség, a fenntarthatóság és a lokális értékek kiemelt figyelmet kapnak.

Hogy a trend mennyire lesz tartós, az még kérdéses, de az biztos, hogy egyre több európai vásárló fordítja le nemcsak a termékeket, hanem a fogyasztói szokásait is – európai irányba.