Ezért tarolnak a sajátmárkás termékek

A kereskedelmi márkák előnyei és hátrányai

Elég a polcra tenni őket

A kereskedelmi márkák számos előnyt kínálnak a kereskedelmi láncok és a gyártók számára. A kereskedők számára ezek a termékek vásárlókat vonzanak az üzletbe, alacsonyabb árfekvésük ellenére magas nyereséghányaddal rendelkeznek, és reklámköltségük alacsony vagy nulla. A kereskedelmi szektor képviselői tárgyalási pozíciójukat kihasználva könnyedén rávehetik a gyártókat ezeknek a termékeknek az előállítására.

A gyártók számára a kereskedelmi márkák stabil felvevőpiacot és bevételt biztosítanak, hiszen marketing költségek nélkül juthatnak el a fogyasztókhoz. Az alacsonyabb árért cserébe azonban nagy volumenű megrendelésekhez jutnak, ami stabil bevételi forrást jelent. Egy fontos kérdés számukra, hogy feltüntessék-e a nevüket a termékeken, hiszen ezzel saját maguk versenytársát teremthetik meg a polcokon.

A kereskedelmi márkák népszerűsége a fogyasztók körében

A felmérés során a válaszadók 52,3%-a gondolta úgy, hogy a kereskedelmi márkás termékek minősége azonos a gyártói márkás termékek minőségével, míg 14,7%-uk szerint jobb is lehet. Ugyanakkor 33,0% vélekedett úgy, hogy ezek a termékek gyengébb minőségűek, bár csak kis mértékben.

A demográfiai változók, mint a nem, életkor, jövedelmi helyzet és iskolai végzettség minimális hatással voltak a minőségi megítélésre. A férfiak például nagyobb arányban gondolták, hogy a kereskedelmi márkák gyengébbek, míg a magasabb végzettségűek inkább azonos minőségűnek tartották őket.

Termékkategóriák és fogyasztói preferenciák

A felmérésben résztvevők leginkább élelmiszerek és háztartási vegyiáruk esetében választják a kereskedelmi márkákat. Az élelmiszer kategórián belül a tejföl, tej, felvágott, étolaj, sajt, joghurt, túró, ásványvíz, liszt és fagyasztott zöldségek bizonyultak a legnépszerűbbeknek.

Következtetések és javaslatok

A kutatás eredményei alapján a kereskedelmi márkás termékek egyre inkább elfogadottak és versenyképesek a gyártói márkákkal szemben. A fogyasztók jelentős része megbízik ezekben a termékekben, különösen az élelmiszerek és a háztartási vegyiáruk esetében.

Javaslatok a kereskedelmi láncok és gyártók számára:

1. Minőségi Kommunikáció Erősítése: Hangsúlyozzák a saját márkás termékek minőségét a marketing kampányokban.
2. Célzott Marketing Stratégiák: Igazítsák a kampányokat a különböző demográfiai csoportok igényeihez.
3. Termékválaszték Bővítése: Bővítsék a saját márkás termékek választékát az élelmiszerek és háztartási vegyiáruk terén.
4. Gyártói Együttműködések: Mérlegeljék a kereskedelmi márkás termékek gyártását stabil felvevőpiac és bevétel biztosítása érdekében.
5. Innováció és Prémium Kategória: Fejlesszenek innovatív és prémium kategóriás termékeket, hogy még szélesebb vásárlói rétegeket vonzzanak.

Összességében a kereskedelmi márkák jelentős növekedési potenciállal rendelkeznek, és a fogyasztói bizalom növelése, valamint a termékkínálat folyamatos fejlesztése kulcsfontosságú a jövőbeni sikerhez.