Etikus, egészséges, extrém – A nap videója

Lassan már nem trendnek, hanem az európai ember természetes igényének tekinthető az egészséges életvezetés mind az étkezés, mind a környezet védelmének területén. Ez többnyire a világ gazdagabb országainak privilégiuma, de milyen is a „dekadens nyugat”: sokszor nemcsak a legtöbb étekhulladék, de a legtöbb élelmiszercsomagolással járó hulladék is a leggazdagabb országokban keletkezik. Ugyanakkor ezeken a helyeken (ilyen például Nagy-Britannia is) alkalmazzák a legextrémebb ötleteket az egészségtrendek érvényesítésére.

A londoni Sodo étterem például – a TBWA reklámügynökség segítségével – egy kampányában megszervezte (és gazdagon kommunikálta), hogy pizzáit nemcsak hogy etikus módon termelt helyi alapanyagokból készíti, de a kiszállításukkal járó ökológiai lábnyom minimalizálása céljából az akció ideje alatt nem motoros futárok, hanem a helyi Run Dem Crew sportklub futói viszik el azokat a megrendelőkhöz.
Az étterem mindezzel felhívta figyelmét elkötelezettségére, pr-értéket teremtett, a fogyasztók pedig, mintha valami plusz feltétet kaptak volna a pizzára, igencsak elégedettek voltak a happeninggel. Olyannyira, hogy a Sodo tulajdonosai úgy döntöttek, havonta megszerveznek egy futós-szállítós napot.