EmpCo 2026: egységes EU-s szabályok a zöld állításokra – a GREEN BRAND már felkészült a változásra!

Kovács–Czövek Hajnalka

Az EmpCo célja nem a zöld kommunikáció ellehetetlenítése, hanem a greenwashing visszaszorítása, a fogyasztói bizalom helyreállítása és a valóban fenntartható teljesítményt nyújtó márkák versenyelőnyének megteremtése.

Fontos hangsúlyozni, hogy az EmpCo irányelv nem tévesztendő össze az Európai Unió másik, az EmpCo-hoz is szorosan kapcsolódó, de még készülőben lévő jogszabályával, a Green Claims Directive-vel (GCD). Bár a két kezdeményezés közös célja a hiteles zöld kommunikáció megerősítése, eltérő szerepet töltenek be a szabályozási folyamatban. Az EmpCo már elfogadott irányelv, amely biztosan hatályba lép 2026-ban, és az alapvető kereteket, tilalmakat és minimumkövetelményeket határozza meg. Ezzel szemben a Green Claims Directive ennél jóval szigorúbb, részletesebb és előzetes hitelesítést előíró szabályozást vezetne be. Ennek jogalkotási folyamata jelenleg is zajlik – és akadozik, mivel több ponton viták tárgyát képezi.

Az EmpCo tehát a zöld kommunikáció szabályozásának első, biztos lépcsője, míg a Green Claims Directive – amennyiben elfogadásra kerül – erre az alapra építve jelentene további, részletesebb és szigorúbb követelményrendszert. Ezt a jogalkotási sorrendet az időzítés is egyértelműen alátámasztja. Az Európai Parlament az EmpCo irányelvet 2024. február 28-án fogadta el, amely 2024. március 27-én lépett hatályba. Az irányelv rendelkezéseit a tagállamoknak legkésőbb 2026. március 27-ig kötelező átültetniük a nemzeti jogrendjükbe. Ezt követően a vállalatok és márkák számára hat hónapos felkészülési időszak áll rendelkezésre, mivel 2026. szeptember 27-től az EmpCo szerinti szabályok az Európai Unió teljes területén alkalmazhatóvá és szankcionálhatóvá válnak, különös tekintettel a félrevezető környezeti állítások tilalmára.

EmpCo vs. Green Claims Directive – összehasonlító táblázat

Az EmpCo irányelv középpontjában a félrevezető, túlzottan általános vagy nem kellően alátámasztott „zöld” állítások kizárása áll.

Az EmpCo ún. „feketelistájából” a négy fő tilalom is erre fókuszál, mert tiltja:

• az általános környezeti állítások nem alátámasztot, nem kellően bizonyított használatát („Természetbarát”, „Környezetbarát”, „Zöld termék”, „Zöld”, „Ökológiai”, „CO2-barát”, „Energiahatékony”, „Biológiailag lebomló”, „Bioalapú”, „Klímabarát”, “Fenntartható”, “Klímasemleges”, “100%-ban környezetbarát”,…)
  Minden környezeti állítást objektív, tudományos bizonyítékokkal kell alátámasztani. A bizonyítékoknak transzparensnek, hozzáférhetőnek és ellenőrizhetőnek kell lenniük – nem elég egy belső dokumentum;
• a nem hiteles, nem auditált fenntarthatósági címkék alkalmazását;
• a részleges környezeti előnyök teljes termékre vagy vállalatra történő kiterjesztését;
• valamint a kizárólag karbonkompenzáción alapuló klímasemlegességi állításokat.

E szabályok 2026 szeptember 27-től szankcionálhatóvá is válnak a tagállamokban.

Ebben a szigorodó szabályozási környezetben különösen felértékelődnek azok a tanúsítási rendszerek, amelyek már ma is megfelelnek az EmpCo által elvárt transzparencia-, hitelesség- és ellenőrizhetőségi követelményeknek. A GREEN BRAND védjegy ezen a területen úttörő szerepet tölt be: a független piaci ökocímkék közül az elsők között vált EmpCo-kompatibilissé.

A GREEN BRANDS egy nemzetközi, független minősítő szervezet, amely 2011 óta működik európai szinten. A GREEN BRAND védjegy és módszertana 2019. november 27-e óta az Európai Unióban bejegyzett és elismert tanúsító védjegy, amelyet az EU Szellemi Tulajdoni Hivatala (EUIPO) tart nyilván. A védjegy nem üres marketingeszköz, hanem egy többlépcsős, auditált, környezeti fókuszú fenntarthatósági tanúsítás eredménye.

Az EmpCo-nak való megfelelés érdekében a GREEN BRAND az elmúlt másfél évben célzott fejlesztéseket hajtott végre rendszerében. Ezek közé tartozik a teljesen nyilvános kritériumrendszer, a védjegyhez kapcsolt egyedi azonosító (GB-ID) bevezetése, amely 2026-tól kötelező. A GB-ID lehetővé teszi, hogy minden minősített márka auditált eredménye egy külső, nyilvános platformon visszakereshető és ellenőrizhető legyen, ami közvetlenül teljesíti az EmpCo által megkövetelt transzparenciát és elszámoltathatóságot.

A GREEN BRAND minősítési folyamata továbbra is holisztikus, ESG-szemléletű megközelítést alkalmaz: a környezeti teljesítmény domináns szerepet kap, ugyanakkor a társadalmi és irányítási szempontok is értékelésre kerülnek. A minősítést 2 évente meg kell erősíteni, így nem egyszeri állapotot rögzít csak, hanem kétéves ciklusokkal, a rendszeres újraminősítéssel ösztönzi a folyamatos fejlődést a fenntarthatóság területén. A védjegy szükség esetén vissza is vonható, például jogszabálysértés vagy EmpCo-nak való nem megfelelés esetén, ami tovább erősíti hitelességét.

A GREEN BRAND védjegy összhangban áll az EmpCo (EU 2024/825) irányelvvel, mert:

✔ EUIPO-nál bejegyzett EU-s tanúsító védjegy, amelyet az EmpCo kifejezetten elfogad
✔ fenntarthatósági tanúsítási rendszeren alapul
✔ nyilvános, átlátható kritériumrendszerrel működik
✔ független, harmadik fél által végzett audit képezi az alapját
✔ minden vállalat számára nyitott, diszkriminációmentes feltételekkel
✔ tartalmaz ellenőrzési és jogkövetkezményi mechanizmusokat

Mindezek alapján a GREEN BRAND védjegy már ma olyan „safe harbour” megoldást kínál a vállalatok számára, amely jogszerű és védhető alapot teremt az EmpCo-kompatibilis zöld kommunikációhoz.

Az irányelv hatálybalépésével nem azok a márkák kerülnek előnybe, amelyek hangosabb zöld üzeneteket fogalmaznak meg, hanem azok, amelyek mögött valós, bizonyított fenntarthatósági teljesítmény áll.

Szerző:
Kovács–Czövek Hajnalka
GREEN BRANDS Hungary
Country Manager, Fenntarthatósági szakértő