Eladja a Lactalisnak a ProViva márkát a Danone

Az ügylet keretében, melynek értékét a felek nem hozták nyilvánosságra, a francia tejipari óriás megszerzi a dél-svédországi Lunnarpban található Österlenmejeriet üzemet is, amely eddig a ProViva termékek gyártásának központja volt. A tranzakció várhatóan jövő év első felében zárul le – írja a Just Drinks.

A Danone közleménye szerint a döntés illeszkedik a vállalat stratégiájába, amely a portfólió fókuszának erősítését célozza. A márka eladását az indokolta, hogy a cég nagyobb hangsúlyt kíván helyezni alapvető termékeire, miközben az üzem kapacitása nem került teljes mértékben kihasználásra.

A ProViva a svéd piacon népszerű probiotikus gyümölcsleveket kínál, többek között málna-, csipkebogyó-, áfonya- és feketeribizli ízben. A tranzakció lezárását követően a márka a Lactalis leányvállalatához, a Skånemejerierhez kerül, amely sajtot, joghurtot és tejtermékeket gyárt Svédországban.

Cecilia von Perglas, a Skånemejerier vezérigazgatója szerint a felvásárlás stratégiai lépés, amely erősíti a cég jelenlétét a svéd piacon, és több mint 80 új munkatársat integrál a vállalat 800 fős csapatába. Ignasi Argente, a Danone északi és balti régióért felelős vezetője hozzátette: örömmel adták át a márkát egy erőteljesen helyi gyökerekkel rendelkező szereplőnek.

A Danone 2010-ben szerzett többségi részesedést a ProVivában, majd 2020-ban 140 millió svéd koronát fektetett a lunnarpi üzembe, amely akkor ProViva és Alpro termékeket is gyártott. Az üzem a Danone egyetlen svédországi gyára volt.