Egyre több sajátmárkás termék szerepel az akciós újságokban

Az akciós újságok, azaz leafletek piacának fejlődése továbbra is töretlen – derült ki a GfK Hungária Piackutató Intézet Leaflet Monitorának legfrissebb jelentéséből.

A GfK Hungária Piackutató
Intézet 2003 óta kíséri figyelemmel a
hazai napi fogyasztási cikkeket értékesítő
kereskedelmi csatornák által megjelentetett akciós
újságok piacát. A legnagyobb hirdetők évek
óta, így 2007-ben is a több kategóriában
érdekelt multinacionális gyártók és
forgalmazók voltak. A beszállítók terén
a hirdetések számát tekintve az élen nem
történt változás, azonban a 2007-es év
már az egyik áruházlánc sajátmárkás
termékeinek második helyezését hozta.
A sajátmárkás
termékek aktivitása továbbra is növekvő
tendenciát mutat az akciós kiadványokban és
a boltokban egyaránt. A saját márkás
termékek jelenléte az élelmiszerek, majd a
zöldség- és gyümölcskonzervek, a
felvágottak és üdítőitalok kategóriájában
a legerőteljesebb.

A kategóriákat tekintve
továbbra is az élelmiszerek a legjelentősebbek,
2007-ben a hirdetett termékek 37,6 százaléka
volt élelmiszer. Összességében
változatlanul az FMCG termékek adják a hirdetett
termékek közel felét (49,8 százalék).

Az élelmiszer kategórián
belül évek óta az első az ital- és a
húsáru kategória, mely a legtöbb lánc
leafletjében több oldalt is elfoglal. Tehát húsáru
hirdetésekkel az esetek több mint egyharmadában a
hipermarketek leafletjeiben találkozhatunk, míg az
italok esetében a C+C áruházak kiadványai
szerepelnek az élen.
A vegyi áruk terén a
versenybe a hipermarket (7929 db) és a drogéria (7873
db) mellett a cash & carry (7922 db) is beszállt és
rögtön átvette a második helyet a
hipermarketek mögött. A vegyesboltok (5264 db) jelentősen
lemaradva a negyedik helyet szerezték meg, és
megállapíthatjuk, hogy sem a diszkontokban (2240 db),
sem a szupermarketekben (1491 db) nem ez a leghangsúlyosabb
kategória.
Az előző évek tendenciáihoz
hasonlóan a non-food termékek egyre nagyobb
jelentőséggel bírnak a kereskedelmi láncok
kiadványaiban. Ezt bizonyítja az is, hogy sok kereskedő
és áruházlánc már külön
leafletet jelentet meg a számukra. Emellett továbbra is
igen hangsúlyos szerepet játszanak a non-food termékek
az egyes kiadványokban. A két legjelentősebb
árucsoport évek óta a barkácsáruk,
és az elektromos áruk piaca. Ebben a két
kategóriában a 2007-ben mért hirdetések
száma (78806 db termék) több mint kétszerese
a hirdetett vegyi árukénak, és évről-évre
biztosítja magának az előkelő második helyet
az élelmiszerek után.
A barkácsáruk esetében
a kert, növények (10426 db termék), valamint az
építkezés (10226 db) kategória emelkedik
ki. Ez azért érdekes, mert mindkét árucsoportban
szezonális termékek szerepelnek, melyeket leggyakrabban
szezonális kiadványokban hirdetnek. E kategóriák
mégis kétszer akkora mennyiségben jelennek meg
az akciós újságok hasábjain, mint a többi
alkategória. Az elektromos áruk kategóriáján
belül legnagyobb arányban háztartási
elektromos cikkeket népszerűsítettek összesen
15576 db terméket hirdettek ebben a kategóriában.
Ezt követi a szórakoztató elektronika közel
11000 db hirdetéssel. Érdekes módon 2008 I.
félévében sem sikerült a szórakoztató
elektronikának átvenni az első helyet, pedig az
előrejelzések alapján várható volt némi
fellendülés a labdarúgó Európa
Bajnokságnak köszönhetően, de ez hirdetési
számokban nem mutatkozott meg.