E-sportital gamereknek

Ezt hívják rétegre szabott termékpozicionálásnak! A funkcionális italok piacán a fehérjetartalmú termékek eddig főként a sportolókhoz és az edzőtermi életmódhoz kapcsolódtak.

Híd a fitnesz- és a gamerkultúra között

A cikk a Trade magazin 2026/02-03. lapszámában olvasható.

A brit Thirst kreatív stúdió azonban új célcsoportot talált: a Res nevű fehérjeital kifejezetten a gamereket és az e-sport világát szólítja meg.

A termék neve a videojátékokból ismert „res” (revive/resurrect) kifejezésre utal, vagyis az „újraélesztés” metaforájára épít. Egy adag 8 gramm fehérjét tartalmaz, de a hangsúly nem az izomépítésen, hanem a mentális élességen, koncentráción és a hosszan fenntartható teljesítményen van.

A Res újdonsága elsősorban a pozicionálásban rejlik: hidat képez a fitnesz- és a gamerkultúra között, új kontextusba helyezve a fehérjét – az edzőterem helyett a képernyő mellé.