Dél-Korea a világ hatodik dermokozmetikai piaca

Az Euromonitor legfrissebb szépség- és testápolási kutatása alapján Dél-Korea 2023-ban a hatodik helyen állt a globális dermokozmetikai piacon és ezzel a valaha volt legjobb teljesítményt nyújtotta, hiszen az összesített „versenyben” a 11. helyet foglalja el.

A dermokozmetikumok gyors növekedése mind a gyógyszertári, mind a nem gyógyszertári, ún. concept-dermo és dermo-inspirált márkák versenyét is vonzotta. Ezek a márkák bevezetésük után vagy koncepciójuk alapján a dermokozmetika egyes aspektusaira építenek, kihívást jelentve ezzel a hagyományos dermokozmetikai márkák számára, amelyek fejlesztéséhez az átfogó kutatás és a klinikai vizsgálatok miatt hosszabb időre van szükség.

– A szigorúan vett dermokozmetikai márkákat a „concept-dermo” márkák növekedés tekintetében megelőzik mind az új bevezetések ütemét, mind a marketingfelhajtás mértékét illetően – jegyezte meg a jelentés.

A dermokozmetikumok számára a tiszta szépségápolási márkák is versenyt jelentenek azáltal, hogy az érzékeny bőrt célozzák és a természetes összetevők hatékonyságát hangsúlyozzák, igaz tudományos bizonyítékok nélkül. Dél-Koreában például az egyik vezető tiszta szépségápolási márka „eredetiösszetevő-biztosítási” rendszert vezetett be, ami megnehezíti a fogyasztók dolgát, amikor dermokozmetikumok és nem dermokozmetikumok között választanak.

A jelentés szerint a fogyasztói elvárások megértése kulcsfontosságú a dermokozmetikai piac bővítéséhez. A dél-koreai fogyasztók a prémium tulajdonságok hallatán bizonyított hatékonyságra és orvosi támogatásra asszociálnak.

Az Euromonitor 2023-as felmérése szerint a dél-koreai fogyasztókat sok más országnál nagyobb arányban (30%) zavarja bőrük bőrhibákra/pattanásokra való hajlama. Az érzékeny bőr és a viszkető fejbőr szintén gyakori aggodalmak, ami komoly alapot jelent a dermokozmetikumok számára.

A piaci jelenlét fenntartása érdekében a dermokozmetikai márkáknak a bőr- és hajápoláson túlmenően érdemes termékeikkel megjelenniük a dekorkozmetikumok és az illatszerek kategóriájában is.

Retail Asia