Brand Finance: a török Migros Ticaret Európa legerősebb élelmiszer-kereskedelmi márkája

Az Európa élelmiszer-kiskereskedőit a Brand Strength Index (BSI), azaz az márkaerősség index alapján sorba állító jelentés az ESM European Grocery Report kiadványának leutóbbi kiadásában jelent meg.

Az egyes kiskereskedők BSI-pontszámának meghatározásához a Brand Finance a márkák teljesítményének a versenytársakéhoz viszonyított hatékonyságát bizonyos nem kézzelfogható mérőszámok tekintetében vizsgálja. A márka erejét az ISO 20671 szabványnak megfelelő eljárás keretében értékeli figyelemmel a marketingbefektetésekre, az érintettek hozzájárulásának arányosságára és ezek üzleti teljesítményre gyakorolt hatására. A felhasznált adatok a Brand Finance saját piackutatási programjából és nyilvánosan elérhető forrásokból származnak.

Minden egyes márkához egy márkaerősség-index (BSI) pontszámot rendelnek 100-as skálán, amelyet a márkaérték számításakor is figyelembe vesznek. A pontszám alapján minden egyes márka egy AAA+-ig terjedő márkaminősítést kap, a hitelminősítéshez hasonló formában.

Az élen a Migros Ticaret végzett

Az élen a Törökországban több mint 3500 üzletet üzemeltető, isztambuli székhelyű Migros Ticaret végzett 90,1 BSI pontszámmal, AAA+ minősítéssel, 9,0 hűségpontszámmal és 9,8 reputációs pontszámmal.

A második helyen a svéd ICA kiskereskedő 86,3 BSI pontszámot ért el, épp csak, hogy megelőzve a harmadik helyen álló holland Albert Heijnt a maga 86,1 BSI pontszámával.

A 10 legerősebb európai élelmiszer-kiskereskedő

1. Migros Ticaret (Törökország) BSI index: 90.1

   2. ICA (Svédország) BSI index: 86.3

   3. Albert Heijn (Hollandia) BSI index: 86.1

   4. Jumbo (Hollandia) BSI index: 84.1

   5. Tesco (Egyesült Királyság) BSI index: 83.9

   6. E. Leclerc (Franciaország) BSI index: 83.7

   7. REWE (Németország) BSI index: 83.5

   8. Mercadona (Spanyolország) BSI index: 83.4

   9. Edeka (Németország) BSI index: 82.7

   10. Kaufland (Németország) BSI index: 82.4

ESM