Bővíti a Volkswagen élelmiszer-üzletágát

Olyan termékek kerülnek így a régióban kereskedelmi forgalomba, amelyeket eddig kizárólag a dolgozók fogyasztottak, és ezzel tovább bővíti jelenlétét a Volkswagen az élelmiszer-kiskereskedelemben.

A termékportfólió-bővítés a wolfsburgi gyár húsüzemének több évtizedes működésére épít. A Volkswagen 1973 óta gyártja saját currywurstját a több mint 60 000 helyi dolgozó számára. Az éves termelés volumene meghaladja a nyolcmillió darabot, ami vetekszik a konszern egyes autómodelljeinek eladási számaival. A kibővített élelmiszerkínálatban a currywurst és a curry ketchup mellett most már kényelmi levesek is szerepelnek.

A kolbász és a ketchup egyaránt a Volkswagen hivatalos logóját viseli, és saját alkatrészszámmal rendelkezik, így a vállalat kiterjesztett termékportfóliójának részét képezik, nem pedig licenszelt márkaterméknek számítanak.

Több mint kolbászértékesítés

Sebastian Rennack
international retail analyst
Aletos Retail

Az élelmiszer-kiskereskedők a helyi kötődést általában kisebb regionális beszállítókon keresztül érik el. Ebben az esetben azonban a „helyi kedvenc” Európa legnagyobb autógyára – fogalmaz Sebastian Rennack, az Aletos Retail kereskedelmi szakértője.

A vállalat ikonikus currywurst termékcsaládja kizárólag a wolfsburgi régió élelmiszerboltjaiban kapható, ahol rengeteg jelenlegi és volt dolgozója él. A Volkswagen élelmiszerpiaci nyitása logikus lépés, és messze túlmutat puszta marketingfogáson: a vállalat kétségkívül a térség legnagyobb munkaadója, mely beszállítói ökoszisztémájával együtt volt, hogy maga biztosította a helyi munkahelyek túlnyomó részét, akár 85%-át. A wolfsburgi régióban a Volkswagenhez közvetlenül vagy közvetve kötődő háztartások száma óvatos becsléssel is legalább 120 ezerre tehető.

A Volkswagen élelmiszerkínálatát valódi kultstátusz övezi, a helyi kultúrának része, miközben a fogyasztók érzelmileg kötődnek hozzá. A Volkswagen termékeinek forgalmazása sokkal többről szól a környékbeli kereskedők számára, mint egy-egy kolbász eladása: ez a térségben gyökerező, közös ipari identitás élelmiszer-kiskereskedelmi formátumba való átültetése és értékesítése. Lényegében egy helyi forgalomgeneráló eszközzé vált, amely egyesíti magában az ipari örökséget, az élelmiszeripari hitelességet és az emocionális márkaértéket – véli a szakember.

A wolfsburgi régióban működő szupermarketek aktívan népszerűsítik a Volkswagen élelmiszerkínálatát

A hűtött Volkswagen Originalteil curry kolbászok az újonnan bevezetett, melegíthető levesek mellett kapnak helyet – ezek a termékek korábban kizárólag a wolfsburgi gyár menzáján voltak elérhetők

A currywurst az eredeti Volkswagen védjegyet viseli, és valódi alkatrészszámmal rendelkezik (Volkswagen Originalteil), ami a márka hiteles kiterjesztését hivatott erősíteni

A csomagoláson a gyártóként a Volkswagen Service Factory került feltüntetésre, és külön utalás látható a wolfsburgi telephelyre, ami tovább hangsúlyozza a termék hagyományos élelmiszergyártóhoz való kötődése helyett annak ipari eredetét

Az eredeti Volkswagen curry ketchup szintén kapható a wolfsburgi üzletekben, így a gyári menza élménye a kiskereskedelemben is megjelenik

A Globus hipermarketlánc a termékeket a „Gutes von hier” regionális saját márka alatt forgalmazza, amely a 40 kilométeres körzetben működő üzletekből szerzi be a termékeket. A kihelyezett táblák dizájnja a németországi városnévtáblákat idézi, erősítve a helyi identitást