Boltszámban a Lidl vezet, de az Aldi olcsóbb

Az Aldi az utóbbi években szinte naponta nyitott új egységet valahol Európában, a Lidl azonban csaknem dupla akkora sebességgel terjeszkedett.

 A Lidl a kereskedelem történetében először átvette a vezetést, 2007-ben a kontinensen 7 271 üzletet működtet, míg az Aldi 6 997-et. Az Aldi csak tíz európai országban van jelen, és általában úgy terjeszkedik, hogy egy-egy boltjára 25 000 lakos jusson. Ezzel szemben a Lidl majdnem kétszer annyi országban működtet üzleteket, például Skandinávia mellett az új EU-tagországokban is – többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat elemzése földrészünk diszkontjairól.

Azokban az országokban, ahol mind a két cég részt vesz a kereskedelem versenyében, az Aldi piaci részesedése – kivéve Franciaországot – jóval magasabb. Például Németországban az élelmiszer-kiskereskedelem bevételének negyed része az Aldi és a Lidl pénztáraiba kerül. Ebből azonban oroszlánrész jut az Aldinak: 60 százalék.

Más európai piacokon az Aldi forgalma összességében stabil, miközben az egy üzletre eső bevételek kis mértékben csökkennek. Viszont a Lidl számai növekednek: A tíz európai országban a csomagolt termékek forgalmának növekedéséből egynegyed rész a Lidlnek köszönhető, amit expanziója révén ér el.

– A Lidl sikerének fő oka valószínűleg a gyártói márkák magas aránya a választékban, míg az Aldi főleg kereskedelmi márkás termékeket preferál. Azon kívül a Lidl választékában a cikkelemek száma olyan gyorsan növekszik, hogy ezt a fogyasztók mint jelentős különbséget érzékelik, az Aldival szemben – állapítja meg Turcsán Tünde, a Nielsen magyarországi vállalatának ügyfélszolgálati osztályvezetője. 

Ugyanakkor az Aldi általában agresszívebb árpolitikát folytat, mint a Lidl. Sőt, Hollandiában is olcsóbb tud lenni az Aldi, ahol a Lidl nem árusít gyártói márkákat. Németországban az árak agresszivitása az Aldinál némileg erősödött, miközben a Lidlnél kis mértékben csökkent. Ennek következtében a két diszkont lánc árai egyre jobban különböznek egymástól.

##

Táblázat. Az Aldi és a Lidl összes európai boltjainak száma az elmúlt időszakban.

Forrás: Nielsen piackutató vállalat

Táblázat. Az Aldi és a Lidl árszínvonalának alakulása 25 árucsoportban, az egyes országok élelmiszer-kiskereskedelmének átlagához képest. Százalékban.

Forrás: Nielsen piackutató vállalat