Befektetésként tekintenek a magyarok az okosotthonra – MediaMarkt kutatás

Ha egyetlen szóval kellene jellemezni a hazai okosotthon-piacot 2026 elején, az a tudatosodás. Míg pár éve a hangulatvilágítás és a zenélő hűtő volt a sláger, mostanra átrendeződtek a prioritások. A 18-59 éves magyar lakosság körében végzett felmérés szerint ma már a válaszadók a legnagyobb arányban (28,8%) azért vennének okoseszközöket, hogy spóroljanak az energián.

A pénz nem akadály, ha megtérül

Bár a magyar vásárló árérzékeny, a kutatás egy meglepő fordulatra világított rá: szívesen költünk, ha racionális befektetésről van szó.

• A megkérdezettek 37 százaléka gondolkodás nélkül kiadna 50 ezer forintnál is többet egy olyan okoseszközre, amely csökkenti az energiakiadásokat.
• Minden hatodik magyar (15%) pedig a 100 ezer forintos lélektani határt is átlépné, ha garantált a megtérülés.

„Látunk egyfajta szemléletváltást: a vásárlók már nem az árcédulát nézik önmagában, hanem a teljes élettartamra vetített költséget. Egy okos fűtésvezérlés vagy egy applikációból irányítható, energiatakarékos mosógép ma már nem luxuscikk, hanem a háztartási büdzsé védelmének eszköze. A mostani hideg időjárás csak ráerősített erre: aki eddig halogatta a termosztát-cserét, most biztosan belegondol, hogy miért éri meg a precíziós vezérlés” – mondta Szilágyi Gábor, a MediaMarkt ügyvezető igazgatója.

A szándék és a valóság között azonban még tátong egy szakadék: bár mindenki spórolna, okos fűtésvezérlése egyelőre csak a háztartások 20 százalékának van. A potenciál tehát óriási.

Nem a technológiától félünk, hanem a szereléstől

Miért nem okosít mindenki azonnal? A válasz prózai: a félelem az újtól. A kutatás rámutatott, hogy a magyarok közel negyede (23%) nem meri vagy nem akarja egyedül beüzemelni ezeket az eszközöket. Félnek, hogy valamit elrontanak, nem kompatibilis a rendszer, vagy egyszerűen nincs idejük a kábelekkel bajlódni. Ez a piac számára egyértelmű üzenet: a dobozos termék már nem elég, a szolgáltatás (beüzemelés, tanácsadás) legalább olyan fontos lett, mint maga a hardver.

A Z-generációnak gamer barlang, a nagymamának robotinas kell

A kutatás egyik legszórakoztatóbb eredménye, hogy hogyan képzelik el a „tökéletes” okosotthont a különböző korosztályok.

• A huszonévesek (Gen Z): Számukra az okosotthon a szórakozásról szól. Közel 30 százalékuk álma egy csúcskategóriás gamer szoba vagy házimozi rendszer. Ők azok, akik a kényelemre és az időspórolásra hajtanak.
• Az idősebbek (60+): Ők a technológiában a „gondoskodó segítőt” látják. A korosztály közel 40 százaléka egy teljesen önműködő „robotinast” fogadna el legszívesebben, ami leveszi a vállukról a házimunka minden terhét.

Már nem csak a lakás, a testünk is okosodik

A viselhető eszközök piaca is szintet lépett: már nemcsak lépéseket számlálunk, hanem életmódot is váltunk a kütyük segítségével. A kutatás adatai szerint azoknak, akik hordanak valamilyen okoseszközt (óra, karkötő), a felének (49%) konkrétan hatással van az életére a technológia:

• 21% arról számolt be, hogy az adatok hatására kezdett el rendszeresen mozogni vagy jobban aludni.
• 28% számára pedig napi motivációt jelent a csuklóján lévő eszköz.

És mi a következő nagy dobás? Az okosgyűrű. Bár a többség még csak most ismerkedik a fogalommal, a fiatalok körében már kezd „berobbanni”: a 16-29 évesek közel 20 százaléka már kifejezetten vágyik rá, mert diszkrétebbnek és kényelmesebbnek tartják az óránál – főleg alvásfigyelésre.