Az offline találkozásokért indított kampányt a Heineken

A közösségi média több mint húsz éve velünk van, mára az életünk szerves részévé, sok esetben annak alakítójává vált. A Heineken új, 17 ezer ember bevonásával készült kutatása* szerint a megkérdezettek naponta átlagosan 5 óra 48 percet töltenek a telefonjuk képernyője előtt. A Z generációs felnőttek még ennél is többet vannak online: a korosztály tagjai jellemzően több mint 6,5 órán keresztül – vagyis majdnem egy teljes munkanapon át – görgetik az okostelefont. Valamennyi korcsoportban ötből hárman nyilatkozták azt, hogy az elmúlt évben nőtt a képernyőidejük, és a megkérdezettek közel fele jellemezte magát úgy, hogy mindig elérhető online.

Mindez rendkívül negatív hatással van a közösségi életre: a válaszadók negyede havonta legfeljebb egyszer fut össze személyesen a barátaival, 40%-uk pedig többet kommunikál másokkal telefonon, mint a való életben. Sokan ugyanakkor egyértelműen érzékelik már a folyamat kedvezőtlen hatásait is: a résztvevők 62%-a nyilatkozott úgy, hogy bár az okostelefonon könnyedén kapcsolatba léphetnének bárkivel, mégis sokszor érzik magukat magányosnak. A Z generáció tagjainak körében ölti az elmagányosodás a legaggasztóbb méreteket: 75%-uk számolt be a jelenségről.

A megoldás kézenfekvő, és úgy tűnik, ezzel a megkérdezettek is tisztában vannak: 79%-uk mondta azt, hogy jóval kevesebbet használja a telefonját, ha a barátaival találkozik, ami azt bizonyítja, hogy az online közösségi térről való leszakadás jóval egyszerűbb, ha valós emberi kapcsolatokkal helyettesítjük a digitális térben töltött időt. A megkérdezettek közel negyede szeretne a korábbinál több offline találkozást tervezni magának, a válaszadók kétharmada pedig szívesen visszahozná az okoseszközöktől mentes 90-es éveket.

A kutatás eredményei inspirálták a Heineken új kampányát, amely a digitális túlterheltség elleni küzdelem jegyében arra ösztönzi az embereket, hogy a közösségi oldalak helyett a valódi közösségekben töltsék az időt. A népszerű márka több nemzetközi sztárt is a jó ügy mellé állított, így például Joe Jonas amerikai énekes, dalszerző, a Jonas Brothers frontembere is az offline találkozásokért kampányol az új reklámfilmben.

„Nagyon könnyű beleragadni abba a szokásba, hogy a végtelenségig görgeted a telefont… Én is jártam már így. Olyan világban élünk, ahol mindenki a közösségi médiára van tapadva – ezért is örülök, hogy részese lehetek ennek a kampánynak, amely arra ösztönzi az embereket, hogy tegyék le a telefonjukat és kapcsolódjanak a való életben”

– nyilatkozta Joe Jonas azzal kapcsolatban, miért fontos számára a Heineken üzenete. A reklám exkluzív, két perces verziója ide kattintva érhető el.

„A HEINEKEN számára mindig is kiemelkedően fontos volt a valódi közösségi időtöltés támogatása. Ez a kampány egy szelíd emlékeztető arra, hogy számos kedvező hatása van, ha néha tehermentesítjük magunkat a folyamatos online jelenlét alól. A képernyőktől való eltávolodás jóval tartalmasabb élményekhez vezethet – erre utal a kampányhoz kapcsolódó hashtag is, a #SocialOffSocials. Választhatjuk például az élő zenét az élőzés helyett: a fesztiválokon, koncerteken és szórakozóhelyeken történő személyes találkozások olyan színeket adnak az élethez, amelyre a közösségi média soha nem lesz képes. Felkértünk négy népszerű magyar tartalomgyártót, hogy segítsenek felhívni a figyelmet arra, milyen fontos megtalálni az egészséges egyensúlyt az online és offline jelenlét között. Érdemes lesz a nyár folyamán követni Sápi Vivien, Nagy Emma, Kapi Levente, valamint Vivi és Norbi oldalait, akik a saját szórakoztató tartalmaikon keresztül ösztönzik majd arra a követőiket, hogy töltsenek több időt a valódi világban”

– mondta Lőrincz Barbara, a HEINEKEN Hungária prémium márkáinak group brand menedzsere.

*A kutatásról:

A Heineken megbízásából készült felmérés 9 országban (Amerikai Egyesült Államok, Egyesült Királyság, Spanyolország, Vietnám, Dél-Afrika, Brazília, Németország, India és Egyesült Arab Emírségek), 17 000 felnőtt bevonásával készült. A kutatást a OnePoll végezte, 2025 márciusában.