Az Arany Penge után az Effie-n is tarolt a HEINEKEN Hungária

11 díjjal, köztük az egyedülálló platina Effie elhódításával 2015 legsikeresebb hirdetője lett a HEINEKEN Hungária a 14. Effie díjátadó gálán. A Soproni Jóleső Segítség az Arany Penge után az Effie-n, a platina díj mellett két kategóriában (Image, és CSR) is arany Effie-t kapott. A Soproni mellett a Heineken és a Strongbow kampányai is számos díjat hoztak el.

5 arany, 2 ezüst, 3 bronz valamint a platina Effie elhódításával rekordokat döntött és ezzel a legsikeresebb hirdető lett az idei díjátadó gálán a HEINEKEN Hungária. A marketing kampányok hatékonyság Oscar díjának számító Effie-n 51 díjból 11-et hozott el a HEINEKEN.

„Az Effie, bár egy marketing díj, mégis az egész vállalat a magáénak érezheti, hiszen kiváló minőségű termékek és elkötelezett kollégák nélkül önmagában egy marketing kampány sem lehet sikeres. A kampányok sikerét végső soron a fogyasztó ítéli meg azáltal, hogy melyik terméket veszi le a polcról. Számunkra ez az igazi siker, melyért nap, mint nap dolgozunk.” – mondta el Jan-Willem Van Wensem, a HEINEKEN Hungária Zrt. marketing és trade marketing igazgatója.

Az idei év fődíját, vagyis az egy kategórián belül legtöbb pontot elérő platina Effie-t a Soproni Jóleső Segítség, társadalmi felelősségvállalással integrált fogyasztói kampánya kapta, a CSR kategóriában elért eredményéért. A háromszoros Effie és egyszeres Arany Penge győztes kampány a márka hosszú távú, szintén arany Effie-vel díjazott, optimizmust népszerűsítő kampányát terjesztette ki egy komoly társadalmi probléma, a munkanélküliség elleni küzdelem fókuszba állításával. „Nagyon örülünk, hogy munkánkat a szakma több szempontból is a legjobbnak ítélte és, hogy a legjobb kampánynak fontos társadalmi hozadéka is lett. Bátor lépés volt egy sörmárka nyári promócióját egy ilyen súlyos társadalmi kérdéshez kötni, de a siker igazolja, hogy megérte” – tette hozzá Jan-Willem Van Wensem. Tavaly nyáron a HEINEKEN a csapolt Soproni korsók árából 10 forintot a Soproni Jóleső Segítség program finanszírozására fordított, amelyet a vállalat a Magyar Ökumenikus Segélyszervezettel közösen hívott életre. 2014-ben így 101 millió forint gyűlt össze az álláskeresők megsegítésére. „A rekord összegű támogatáson túl a kampány legnagyobb ereje a szemléletformálásban rejlik, hiszen a fő üzenet az volt, hogy álláskeresőként tekintsünk azokra, akik pillanatnyilag munkanélküliek, ami egy aktív állapot, és nem kapcsolódnak hozzá negatív érzések” – mondta Pálfalvi Márta, a HEINEKENK Hungária vállalati kapcsolatok és kommunikációs igazgatója. A HEINEKEN éppen a sörmárkák kommunikációja szempontjából zajos nyári fesztiválidőszakban indította el kampányát, amellyel mégis képes volt kitűnni, az árcentrikus klasszikus fogyasztói üzenetek tömegéből.

A HEINEKEN nemzetközi márkái sem maradtak elismerés nélkül. A Strongbow Apple cider újrabevezetési kampányát 2 arany Effie-vel díjazta a szakmai zsűri, a Heineken Nyiss a Városodra! és a Champion the Match kampánya pedig két ezüst és egy bronz Effie-t nyert. A nemzetközi márkáknál a legnagyobb kihívást a helyi relevancia megtalálása és a hazai fogyasztók megszólítása jelenti, amely a fényes Effie-k tükrében idén is jól sikerült a HEINEKEN Hungáriának.

A nemzetközi márkákon túl az Arany Fácán rendkívül népszerű Bud Spencer kampánya, valamint a Soproni Frissen Csapolt (Geometry) piaci bevezetése egyaránt bronz Effie-t ért a vállalatnak, mely ezzel idén a legtöbb, 11 Effie-t zsebelte be a shortlistes vállalatok közül.
A díjeső az ACG reklámügynökség és a HEINEKEN Hungária közös munkájának eredménye. A platina Effie győztes Soproni Jóleső Segítség Program Pr tevékenységét az Uniomedia, a Heineken Champion the Mach ezüst Effie-s kampányát pedig a Geometry támogatta.