Az Airwaves új márkakampányát a rajongók visszajelzései inspirálták
Az Airwaves, a Mars portfóliójába tartozó cukormentes rágógumimárka, egy olyan integrált kampány keretében szólítja meg a fogyasztókat, amelyet a rajongók visszajelzései inspiráltak. Az AIRWAVES. LOVAGOLD MEG A HULLÁMOD kampány egy különleges, frissítően intenzív utazásra invitál, amely messze túlmutat a hétköznapokon. A fogyasztók Magyarországon április elejétől televíziós, online és közösségi médiafelületeken, valamint bolti promóció keretében találkozhatnak a kampánnyal.
Az új kampány alapját azok az élmények adják, amelyeket a rajongók osztottak meg a közösségi médiában – például „@Airwaves – rágózás, mintha giga méretű tüdőd lenne” vagy „@Airwaves – rágózás, mintha lejegeltek volna”. Ezek az őszinte, spontán visszajelzések inspirálták az AIRWAVES. LOVAGOLD MEG A HULLÁMOD kampány látványos, szürreális képi világát, amely érzékletesen mutatja meg, milyen erőteljes mentolos frissességet nyújt ez a rágógumi, pont akkor, amikor a legnagyobb szükség van rá.
„A mai rohanó világban mindannyiunkkal előfordul, hogy belefáradunk a megszokott ritmusba, és jól esne egy kis felfrissülés – az Airwaves pedig épp ezt nyújtja. Nemcsak a leheletet, de a gondolatokat is felfrissíti, méghozzá igazán intenzív módon. Az új kampány pontosanezt az élményt ragadja meg, méghozzá közvetlenül a fogyasztók visszajelzései alapján. A márka ezzel szeretné újra felhívni a figyelmet arra, milyen erő rejlik az Airwaves-ben és annak karakteres, mentolos frissességében”
– mondta Tóth Réka, a Mars közép-európai senior brand managere.
Az új, teljesen integrált kampány a T&P kreatív koncepciója alapján készült, az EssenceMediacom, a Weber Shandwick és a Born Social együttműködésével. A globális kampány középpontjában három kisfilm áll, amelyek a televízióban, online videós platformokon és a közösségi médiában (TikTok, Meta, Reddit) is láthatók. Ezek szürreális, látványos képeken keresztül mesélik el, milyen intenzív élményt nyújt az Airwaves. A kampány részeként kültéri hirdetések, TikTok-tartalmak, Snapchat-szűrők és PR-aktivitások isközrejátszanak abban, hogy a fogyasztók valóban átélhessék ezt a különleges felfrissülést. A kampány február közepén indult az Egyesült Királyságban, és azóta folyamatosan fut Európában, valamint a közel-keleti, afrikai és ázsiai régiókban – Magyarországon áprilistól egészen novemberig tart.
Kapcsolódó cikkeink
Világnapján ünnepeljük a csokoládét!
Nehéz, sőt, már-már fájó elképzelni egy olyan világot, amelyben nincsenek…
Tovább olvasom >Tízmilliók egy nyitófüllel – elindult a XIXO történetének legnagyobb nyereményjátéka
Idén nyáron minden eddiginél nagyobb dobásra készül a XIXO: elindult…
Tovább olvasom >Akciók, árak, alternatívák – promóciós helyzetkép a magyar háztartásokban
Turcsán Tünde, a YouGov ügyvezető igazgatója a Promóciók Napja konferencián…
Tovább olvasom >További cikkeink
Nemzetközi felmérés: rekordmagas az utazási kedv Európában a globális feszültségek ellenére is
Az éghajlatváltozás, a globális bizonytalanságok és a geopolitikai zavarok ellenére…
Tovább olvasom >Új felmérés: a vásárlók nem kérnek a mérgező vegyszerekből
Egy új, öt országot érintő felmérés komoly aggodalmakat tárt fel…
Tovább olvasom >Marriott Residences márkanév alatt születik újjá a Körszálló
Új életre kel a budai látkép ikonikus eleme, a Körszálló.…
Tovább olvasom >