Aperitivo-kultúrával célozza a tudatos fiatalokat a Campari az USA-ban

A vállalat marketingstratégiájának középpontjába az aperitivo kultúra került, amely az olasz hagyományokból ismert, könnyed, társasági együttléteket és mérsékelt italfogyasztást hangsúlyozza. Allison Varone, a Campari America marketingvezetője szerint ez a megközelítés jól rezonál azokkal a fogyasztókkal, akik tudatosabbak szeretnének lenni italfogyasztásukban, vagy akár teljesen alkoholmentes alternatívákat keresnek – írja a Marketing Dive.

A cég portfóliójában jelentős szerepet töltenek be az alacsony alkoholtartalmú italok, például az Aperol spritz, amely az elmúlt időszakban a Campari egyik legfontosabb növekedési motorjává vált. A vállalat a márka kommunikációját 2025-ben új irányba vitte el: a korábban elsősorban tavaszi-nyári italként pozicionált Aperol a karácsonyi időszakban is hangsúlyos szerepet kapott, egy ünnepi kampány formájában, amelynek arca Nina Dobrev színésznő volt. A cél az volt, hogy az Aperol egész évben fogyasztható, sokoldalú márkaként jelenjen meg.

A fiatalabb generációk alkoholfogyasztási szokásainak változására válaszul a Campari az alkoholmentes kínálatát is bővíti az USA-ban. Ennek része az Olalszországban 1965 óta kapható alkoholmentes spritz, a Crodino bevezetése az amerikai piacra. A terméket a vállalat különösen a Száraz január időszakban kívánja erősíteni.

Az aperitivo nemcsak termékszinten, hanem élményként is fontos szerepet kap a Campari stratégiájában. A márka fesztiválokon és rendezvényeken – például a Coachellán – olyan egyedi tereket hoz létre, mint az Aperol Piazza, ahol a hangsúly a közösségi élményen, a lazább hangulaton és a mérsékelt fogyasztáson van. A vállalat szerint ezek az alkalmak különösen vonzóak a fiatalabb közönség számára.

Varone úgy látja, hogy a 2025-ben levont legfontosabb tanulság az, hogy a fogyasztók nem széles körben promótált tömegeseményeket várnak, hanem hiteles élményeket, amelyekhez érzelmileg is kapcsolódhatnak. A Campari America ezért 2026-ban még tudatosabban keresi majd azokat az alkalmakat, ahol márkái valódi kapcsolatot tudnak kialakítani a közönséggel.