Apenta+ ISOTONIC Tartsd a szintet Marozsán Fábiánnal!

A márka kommunikációjában különösen fontos, hogy a sportital funkció egyértelműen és könnyen beazonosítható módon jelenjen meg. A kampány központi eleme egy dinamikus, sportfilmeket idéző tv-reklám.

A sport élvezetéhez fontos, hogy megtaláljuk a saját tempónkat, és így megtaláljuk benne saját magunkat is. Az Apenta+ ISOTONIC segít elérni azt, amikor az edzés már nemcsak leküzdendő feladat, hanem természetes állapot. Ennek pedig neve is van: FLOW.

Az Apenta csapata ezt az érzést szerette volna közvetíteni a filmmel is, aminek rendezésére Mazzag Izabella dokumentumfilm-rendezőt kérte fel. Iza rendezői látásmódja szervesen illeszkedett a film koncepciójába: mutassuk meg egy élsportoló edzésnapját testközelből, és érzékeltessük, hogyan vezethet el a kitartás a sikerekig. A film csúcspontját – reklámfilmekben szokatlan megoldásként – egy fotókollázs vezeti fel, ami a sportolás közben megélt flow-élményt szimbolizálja.

A főszereplő Marozsán Fábián, aki jelenleg Magyarország elsőszámú férfi teniszezője, ráadásul, a termékhez hasonlóan, feltörekvő, fiatal arc a pályán. Mindemellett szimpatikus, szerény karakter, „egy közülünk”. Ezek a tulajdonságok azért is fontosak, mert a kampány egésze nemcsak azokra koncentrál, akik már régóta, rendszeresen sportolnak, de a kezdőket és az újrakezdőket is megszólítja.

„Fontos szempont volt számunkra, hogy az Apenta+ ISOTONIC izotóniás sportitalokat egy olyan élsportoló képviselje, aki nemcsak hiteles, hanem teljesítményével is tükrözi azokat az értékeket, amelyeket a márka képvisel. Marozsán Fábián pályafutása, folyamatos fejlődése és eredményei jól rezonálnak az Apenta saját fejlődési történetével és ambícióival”

– mondta el Peres Patrícia, az Apenta Senior Brand Managere.

Mlinarics Máté kreatívigazgató a film koncepciójáról: „Húsz másodperc nem idő, ezért nem elmondani akartunk valamit, hanem átélhetővé tenni. Nem kívülről figyeltetjük a nézőt, hanem Fábián vállára ültetjük, hogy testközelből érezze a koncentráció súlyát és a fejlődés ritmusát. A nyers, dokumentarista képi világ és az erőteljes sound design együtt emeli a történetet a reklám fölé. Nem magyarázunk, hanem hagyjuk, hogy kép és hang vigye végig az élményt.”

„A videók forgatása nagyszerű élmény volt. Ahogy az edzéseken minden nap, itt is minden a részletekről szólt. Ez nagyon ismerős számomra, hiszen a teniszkarrierem során is így dolgozom. Nagyon jól szórakoztunk a csapattal, miközben átbeszéltük a különböző pózokat, amelyek jól működnének a képeken”

– osztotta meg forgatási élményeit Marozsán Fábián.

„A hidratálás mind az edzések, mind a mérkőzések során rendkívül fontos, mert része annak az „üzemanyagnak”, amelyre szükséged van ahhoz, hogy versenyképes maradj a mérkőzés elejétől a végéig, függetlenül annak hosszától. A versenysorozaton az idény nagy részében gyakran melegben játszunk, és ezek a körülmények még inkább megerősítik, mennyire fontos, hogy nagyon figyeljünk a hidratálásra. Az Apenta+ ISOTONIC abban is segít, hogy fenntartsam az energiaszintemet, így teljes mértékben a játékomra tudok koncentrálni”

– tette hozzá a hidratálás fontosságáról.

A kampány március 16-tól fut online felületeken és tévében, továbbá az Apenta közösségi média oldalain és in-store felületeken, illetve hamarosan out of home eszközökön is megjelenik.