AI-generált kampányforradalom: az Unilever új szintre emeli a marketinget
Az Unilever látványos újítással reformálja meg marketingfolyamatait: mesterséges intelligencia segítségével készít pixelpontos promóciós képeket, amelyek nemcsak gyorsabban és olcsóbban készülnek, de rugalmasabb felhasználást is lehetővé tesznek a globális kampányok során. A lépés nemcsak technológiai mérföldkő, hanem szemléletváltás is a tartalomgyártás világában.
Digitális képek fényképezőgép nélkül
Az Unilever a legmodernebb AI-eszközöket – köztük az NVIDIA Omniverse platformját – használja arra, hogy teljesen digitális, mesterséges intelligencia által generált termékképeket hozzon létre. Ezek nem utólagosan retusált fotók, hanem a nulláról felépített, hiperrealisztikus vizuális tartalmak, amelyek minősége már most versenyképes a hagyományos fotózások eredményeivel.
Az új technológia használatával kétszer gyorsabb a tartalomgyártás folyamata, miközben az előállítási költségek akár 50%-kal is csökkenthetők.
Kampányok új dimenzióban
A mesterséges intelligenciával generált vizuális tartalmak televíziós és digitális csatornákon egyaránt használhatók, ami hatalmas rugalmasságot biztosít a márkák számára. Nincs szükség drága stúdióbérlésre, fotósokra, utazásra vagy utómunkára – minden a virtuális térben történik, kontrollált és újrahasznosítható módon.
Esi Eggleston Bracey, az Unilever növekedési és marketingigazgatója szerint a megoldás „felszabadítja a kreatív csapatokat”, akik így újra arra koncentrálhatnak, amiben a legjobbak: az innovációra, a márkák újradefiniálására és a fogyasztói élmény újragondolására.
Látványos eredmények: TRESemmé, Dove, Vaseline
A technológiát már élesben is tesztelték: Thaiföldön a TRESemmé márkával végzett kampány során:
- a tartalomgyártási költségek 87%-kal csökkentek,
- az elkészítési idő felére esett,
- a vásárlási szándék 5%-kal nőtt.
Hasonló eredményeket értek el a Dove, a Vaseline és a Clear márkák esetében is, különösen a Beauty & Wellbeing üzletágban, ahol:
- a tartalomkészítés hatékonysága 65%-kal javult,
- a költségek 55%-kal csökkentek.
Több mint megtakarítás: márkaépítési lehetőség
Az Unilever szerint az AI-alapú tartalomgyártás nemcsak gazdaságosabbá teszi a marketingkampányokat, hanem hozzájárul a márkaérték növeléséhez is. A gyors, célzott és látványos kampányok révén a fogyasztókhoz való kapcsolódás is hatékonyabbá válik, miközben a márkák könnyebben alkalmazkodnak a gyorsan változó trendekhez.
A vállalat ezzel a lépéssel nem csupán költséget takarít meg, hanem új mércét állít fel az iparág számára – ahol az innováció és az élményalapú kommunikáció kéz a kézben jár.
Kapcsolódó cikkeink
Így lett része a hétköznapoknak a mesterséges intelligencia
A mesterséges intelligencia (AI) ma már szinte észrevétlenül vált a…
Tovább olvasom >Új korszak hajnalán: így készülnek a kiadók a „Google Zero” világára
A Google keresőfelületeinek átalakulása, a mesterséges intelligencia térnyerése és a…
Tovább olvasom >Az AI lehet a fenntartható költségcsökkentés kulcsa
A növekvő költségek és a mind kiélezettebb verseny egyre komolyabb…
Tovább olvasom >További cikkeink
45 millió fontos beruházást indít a Müller brit tejüzemében
A német Theo Müller csoporthoz tartozó Müller 45 millió fontot…
Tovább olvasom >NewPrinces Group veszi meg a Carrefour olaszországi üzletei
Megállapodást kötött a Carrefour a NewPrinces Group-pal olaszországi tevékenységeinek értékesítéséről.…
Tovább olvasom >Tovább nőtt a fair trade Németországban
A németországi fair trade forgalom 2024-ben 11%-kal, 2,6 milliárd euróra…
Tovább olvasom >