AI-generált kampányforradalom: az Unilever új szintre emeli a marketinget

Szerző: Trademagazin Dátum: 2025. 03. 21. 10:19

Az Unilever látványos újítással reformálja meg marketingfolyamatait: mesterséges intelligencia segítségével készít pixelpontos promóciós képeket, amelyek nemcsak gyorsabban és olcsóbban készülnek, de rugalmasabb felhasználást is lehetővé tesznek a globális kampányok során. A lépés nemcsak technológiai mérföldkő, hanem szemléletváltás is a tartalomgyártás világában.

Digitális képek fényképezőgép nélkül

Az Unilever a legmodernebb AI-eszközöket – köztük az NVIDIA Omniverse platformját – használja arra, hogy teljesen digitális, mesterséges intelligencia által generált termékképeket hozzon létre. Ezek nem utólagosan retusált fotók, hanem a nulláról felépített, hiperrealisztikus vizuális tartalmak, amelyek minősége már most versenyképes a hagyományos fotózások eredményeivel.

Az új technológia használatával kétszer gyorsabb a tartalomgyártás folyamata, miközben az előállítási költségek akár 50%-kal is csökkenthetők.

Kampányok új dimenzióban

A mesterséges intelligenciával generált vizuális tartalmak televíziós és digitális csatornákon egyaránt használhatók, ami hatalmas rugalmasságot biztosít a márkák számára. Nincs szükség drága stúdióbérlésre, fotósokra, utazásra vagy utómunkára – minden a virtuális térben történik, kontrollált és újrahasznosítható módon.

Esi Eggleston Bracey, az Unilever növekedési és marketingigazgatója szerint a megoldás „felszabadítja a kreatív csapatokat”, akik így újra arra koncentrálhatnak, amiben a legjobbak: az innovációra, a márkák újradefiniálására és a fogyasztói élmény újragondolására.

Látványos eredmények: TRESemmé, Dove, Vaseline

A technológiát már élesben is tesztelték: Thaiföldön a TRESemmé márkával végzett kampány során:

a tartalomgyártási költségek 87%-kal csökkentek,
az elkészítési idő felére esett,
a vásárlási szándék 5%-kal nőtt.

Hasonló eredményeket értek el a Dove, a Vaseline és a Clear márkák esetében is, különösen a Beauty & Wellbeing üzletágban, ahol:

a tartalomkészítés hatékonysága 65%-kal javult,
a költségek 55%-kal csökkentek.

Több mint megtakarítás: márkaépítési lehetőség

Az Unilever szerint az AI-alapú tartalomgyártás nemcsak gazdaságosabbá teszi a marketingkampányokat, hanem hozzájárul a márkaérték növeléséhez is. A gyors, célzott és látványos kampányok révén a fogyasztókhoz való kapcsolódás is hatékonyabbá válik, miközben a márkák könnyebben alkalmazkodnak a gyorsan változó trendekhez.

A vállalat ezzel a lépéssel nem csupán költséget takarít meg, hanem új mércét állít fel az iparág számára – ahol az innováció és az élményalapú kommunikáció kéz a kézben jár.