AI és SEO: Forradalmi változás küszöbén állnak a kkv-k

„A kis- és középvállalkozások vezetőinek sürgősen meg kell érteniük, hogy az AI-alapú eszközökön történő láthatóság már most kritikus versenyelőnyt jelenthet számukra. Nem elég hagyományos SEO-ban gondolkodni; tartalmaiknak strukturáltnak, egyértelműnek és valóban hasznosnak kell lenniük ahhoz, hogy az AI-alapú platformok, mint például a ChatGPT, a Perplexity vagy a Gemini, felfedezzék és ajánlják azokat”

– hívja fel a figyelmet Tóth Mihály marketingkommunikációs szakértő.

A változás valóban jelentős: 2025 első öt hónapjában az AI-alapú platformok összesen több mint 107 ezer látogatást generáltak 19 különböző weboldalon, míg egy évvel korábban ez csupán alig több mint 17 ezer volt.

A kkv-k számára azért különösen fontos ez a trend, mert az AI-alapú platformokon a felhasználók célzott, specifikus kérdésekkel fordulnak a rendszerekhez. Ezek gyakran olyan összetett kérdések, amelyek magas bizalmat, szakértelmet és gyors válaszadást igényelnek, például pénzügyi tanácsadás, jogi kérdések, vagy egészségügyi problémák kapcsán. Ez azt jelenti, hogy a kkv-k által kínált szakértői tartalmak, tudásanyagok és termékleírások kulcsfontosságú szerepet kapnak, hiszen az AI-platformok ezeket gyorsabban és közvetlenebb módon tudják bemutatni a releváns célközönségnek.

A jelentés szerint az AI-platformok működése alapvetően különbözik a Google hagyományos keresőmotorjától. Míg a Google rangsorolási rendszere a linképítésre, lassú indexelésre és türelemre épül, addig az AI-alapú platformok számára ezek a faktorok kevésbé számítanak. Ehelyett kulcsfontosságúvá válik az, hogy a tartalom közvetlenül válaszolja meg a felhasználók kérdéseit, és könnyen áttekinthető, strukturált formában jelenjen meg. Nincs hosszú indexelési várakozás, nincs versengés a találati lista tetejére kerülésért, hanem azonnali felfedezés történik, ha a tartalom releváns és jól strukturált.

Ez alapvetően átalakítja a tartalommarketing logikáját is. A kkv-knak immár nem csak arra kell figyelniük, hogy tartalmaik Google-kompatibilisek legyenek, hanem arra is, hogy az AI-platformok számára is könnyen elérhetők legyenek. Ennek érdekében célszerű olyan tartalmi struktúrákat kialakítani, mint például:

• Rövid, jól áttekinthető bekezdések,
• Gyakran ismételt kérdések (GYIK) szekciók,
• Egyértelmű összefoglalók és konklúziók.

Tóth Mihály szerint „a kkv-k számára létfontosságú, hogy felismerjék, mostantól nem a Google-helyezés az egyetlen sikerindikátor, hanem az AI-modellek általi ajánlások és idézetek megszerzése is. Minél előbb kezdik el optimalizálni tartalmaikat az AI-alapú platformok logikája szerint, annál nagyobb versenyelőnyt tudnak szerezni.”

Az AI-platformok által generált forgalomban egyértelműen a ChatGPT vezet, ugyanakkor a Perplexity, Gemini és Copilot platformok is egyre nagyobb szerephez jutnak, különösen a jogi és pénzügyi területeken. Emiatt a kkv-knak érdemes nem csak egyetlen platformra optimalizálniuk, hanem több AI-modell működését is figyelembe venni, és ehhez igazítani tartalmaikat.

A szakértői ajánlás szerint a következő lépések elengedhetetlenek a kkv-knak:

• Kezdjék el mérni az AI-platformokról érkező látogatásokat, akár egyszerű mérési eszközökkel, mint az UTM paraméterek alkalmazása.
• Optimalizálják weboldalaik tartalmát AI-platformok számára is, fókuszálva az átláthatóságra és relevanciára.
• Alakítsanak ki egy új gondolkodásmódot, amelyben a cél nem a keresőben való rangsorolás, hanem az AI-modellek által való kiválasztottság.
• Tegyék AI-képessé weboldaluk minden elemét: nem csak blogcikkeket, hanem termékleírásokat, ügyfélszolgálati oldalakat és súgókat is.

A kkv-k előtt álló új kihívásokkal kapcsolatban Tóth Mihály kiemeli: „Ez a változás gyors és könyörtelen lesz, de azok a vállalkozások, akik időben reagálnak, hosszú távon meghatározó versenyelőnyre tesznek szert.”

Az AI tehát nem egy jövőbeli lehetőség, hanem már a jelen valósága, amelyet a kkv-knak stratégiailag érdemes minél előbb beépíteniük mindennapi üzletmenetükbe.