AB InBev válthatja a Heinekent a UEFA hivatalos sörpartnereként 2027-től

A Stella Artois és Leffe márkákat tulajdonló AB InBev hat szezonra szóló megállapodást kötne az UEFA és az Európai Futballklubok Szövetsége (EFC) által létrehozott UC3 nevű joint venture-rel, amelyet. A szerződés a Bajnokok Ligájára, az Európa Ligára, a Konferencia Ligára és az UEFA Szuperkupára is kiterjedne – adta hírül a Just Drinks.

A Heineken több mint 30 éve az UEFA klubversenyeinek sörszponzora, legutóbbi szerződésük 2023-ban újult meg, évi 128 millió dollár értékben. Az AB InBev ajánlata ennél jóval magasabb, akár 230 millió dollárra is rúghat évente.

Michel Doukeris, az AB InBev vezérigazgatója a cég friss pénzügyi jelentése kapcsán kiemelte, hogy a fogyasztói szokások folyamatosan változnak, ezért kulcsfontosságú, hogy a sörgyártó márkáit olyan nagy eseményekhez, partnerekhez és releváns kulturális alkalmakhoz kapcsolja, amelyek révén azok hosszú távú sikere biztosított.

A Heineken közleményében elismerte, hogy érzékenyen érinti a vállalatot a búcsú, de stratégiájuk értelmében a jövőben olyan platformokra koncentrálnak, ahol a befektetés arányos a megtérüléssel. Még két évig folytatják a Bajnokok Ligája szponzorációját.

Az AB InBev már korábban is partnere volt jelentős sporteseményeknek – például 1986 óta a FIFA világbajnokságnak, de az Olimpiai Bizottsággal is van megállapodása egészen a 2032-es brisbane-i nyári játékokig.