A VML The Future 100: 2026 trendriportja szerint a válságtudatos optimizmus és az emberi kapcsolódás lesz idén a legtrendibb

A The Future 100: 2026 egy 16 piacot lefedő globális kutatásra épül, ami 15 600 válaszadó visszajelzése alapján 100 olyan trendet azonosít, amelyek a következő évben világszerte meghatározzák majd az üzleti és kulturális környezetünket. A megkérdezettek a legnagyobb problémának a megélhetést, a háborús konfliktusokat és a mentális egészséget látják, ugyanakkor 69%-uk továbbra is optimistán tekint saját jövőjére. A riport szerint az emberek nem pusztán alkalmazkodnak a változásokhoz, hanem fejlődési lehetőséget is látnak bennük. Sokak szerint a megváltozott életkörülmények például segítenek újragondolni az életvitelüket, költéseiket és fontos döntéseiket. Ennek a jelenségnek a leírására használja a VML a „válságtudatos optimizmus” kifejezést, ami várhatóan az idei év legtöbb trendjét meghatározza majd.

A trendriport szerint a fogyasztók nem lemondanak, hanem újragondolják a szabadidős tevékenységeket és a feltöltődés lehetőségét. A gazdasági nyomás miatt sokan visszavesznek a költéseikből az olyan kevésbé létfontosságú kategóriákban, mint az üdítők vagy az alkohol. De ez nem az élvezetek végét jelenti, sokkal inkább a kisebb adagok, termékek előnyben részesítését és a tudatosabb választásokat.

Az átlagfogyasztók igényei mellett viszont hangsúlyos trendként jelenhet meg a „víz-szommelier” szemlélet, ahol a víz eredete, ásványianyag-tartalma és ízprofilja is értéket hordoz. A hidratálás ezzel kilép a funkcionális kategóriából, és egyre inkább a státuszra, identitásra vagy az életmódra utal.

A negatív hírekkel teli környezetben az emberek egyre inkább vágynak az olyan élményekre, amelyek felemelik, inspirálják őket és új perspektívákat kínálnak. A válaszadók 86%-át vonzzák azok az élmények, amelyek csodálatot ébresztenek bennük, új nézőpontokat nyitnak meg számukra, vagy hozzájárulnak személyes fejlődésükhöz. A riport szerint idén meghatározóak lesznek a közösségi elvonulások vagy az alacsony költségvetésű szólóutazások. És mik lehetnek az idei legvonzóbb úticélok? Latin-Amerika és Ázsia egyre meghatározóbb kulturális exportőrré válhat. A The Future 100: 2026 szerint a globális közönség ízlése nemzetközibb, nyitottabb és gyorsabban reagál az új impulzusokra, mint valaha.

„A trendriport nem csupán egy iránytű, hanem a jövő pillanatképe is: segít feltérképezni, hol tart most a kultúra, és merre tart. A két idősík között pedig ott húzódnak azok a kreatív lehetőségek, amelyek valódi kulturális hatást teremthetnek”

– mondta Javier Argüelles, a VML kreatív igazgatója.